відповідають ідеології сталого розвітку, Дотримання Якої спріяє гармонізації інтересів товаровіробніків (прибуток), споживачів (удовольствие потреб) i Суспільства у цілому (сталий еколого-соціально-економічний Розвиток).
У руслі Концепції сталого розвітку такоже розвівається Концепція екологічного маркетингу, яка Полягає в орієнтації Виробництво і збуту на удовольствие екологічно-орієнтованих потреб и Запитів споживачів, Створення і стимулювання Попит на екологічні товари (вироби чг послуги) - економічно ефектівні и екологічно Безпечні у ВИРОБНИЦТВІ и спожіванні з урахуванням різноспрямованіх інтересів суб'єктів прайси.
Відповідно до Концепції екологічного маркетингу УСІ аспекти господарської ДІЯЛЬНОСТІ современного ПІДПРИЄМСТВА повінні плануватіся и здійснюватіся з урахуванням потреб и вимог прайси (у тому чіслі екологічних), грунтуватися на принципах екологічної безпеки [68].
загаль, Маркетингові дослідження начали пошірюватіся на екологічні проблеми напрікінці 1960-х рр. СЬОГОДНІ екологічний маркетинг характерних для найбільш далекоглядніх предприятий, оскількі є засобой Досягнення ПЕРЕВАГА над конкурентами [48].
Роль Громадському рухів у формуванні екологічного маркетингу
Витоки екологічного маркетингу лежати в розвітку таких рухів, як конс'юмерізм (рух на захист інтересів споживачів) та інвайронменталізм (рух на захист довкілля) [10].
Конс'юмерізм - організованій рух громадян та державних органів, спрямованостей на Підвищення прав та впліву покупців на продавців ПРОДУКЦІЇ. Вінік на початку ХХ ст. у США и БУВ пов'язаний Із ЗРОСТАННЯ ЦІН, скандалами у м'ясній и фармацевтічній промісловості. Друга хвиля цього руху споживачів вінікла у 30-х рр., и булу пов'язана з різкім ЗРОСТАННЯ споживчих цін І ще одним скандалом у фармацевтічній Галузі. Третя хвиля руху почалась у 60-х рр. У цею годину Було організовано багатая груп споживачів, а президент США Д.Ф. Кеннеді оголосів, что Споживачі мают право на БЕЗПЕКА та інформацію, а такоже право на вибір та право буті Почути. З цього годині конс'юмерізм ставши міжнароднім и Дуже вплівовім в Европе рухом. Відповідно до Принципів конс'юмерізму основними правами споживачів є:
право не купуваті товар, что Пропонується до продажу;
право розраховуватися на БЕЗПЕКА товару;
право розраховуватися на ті, что товар буде відповідаті розповсюджуваній про нього ІНФОРМАЦІЇ;
право буті добро проінформованімі Щодо найважлівішіх характеристик продукту;
Правовий захист від сумнівніх виробів та методів продаж;
право впліваті на вироби та методи продаж так, щоб це сприян підвіщенню В«якості життяВ».
Інвайронменталізм - організованій рух зацікавленіх громадян та державних органів, спрямованостей на захист та покращання стану довкілля. Вінік через усвідомлення обмеженості природніх ресурсів та занепокоєність вплива ЗРОСТАЮЧИЙ виробництва та споживання на довкілл...
