Рівноважна (Ринкова) ціна - це ціна, що встановлюється на товар в результаті взаємодії попиту і пропозиції.
До факторів (Детерминантам), що впливає на зміну цін, можна віднести наступні:
В· зміна смаків і переваг споживачів;
В· кількість споживачів на ринку (розмір ринку);
В· зміна грошових доходів споживача;
В· ціни на зв'язані товари (товари-субститути);
В· споживчі очікування змін на ринку. p> Смаки і переваги споживачів можуть змінюватися під впливом моди, способу життя, реклами і т.д. p> До складових нецінової конкуренції можна віднести:
В· ціни на фактори виробництва (економічні ресурси);
В· технологія;
В· розмір податків і субсидій. p> Збільшення або зменшення цін на ресурси, що використовуються для виробництва продукту, веде до збільшення або зниження витрат виробництва. У свою чергу, зростання витрат зменшить пропозицію (крива пропозиції зрушиться вліво), а зниження витрат збільшить пропозицію (крива пропозиції переміститься вправо).
Застосування сучасної технології дозволяє затрачати на виробництво одиниці продукції менше ресурсів. Отже, зменшуються витрати, пропозиція зростає. p> Розмір податків можна розглядати як фактор, який збільшує витрати і скорочує пропозиція. Державні субсидії навпроти зменшують витрати і збільшують пропозицію. p> Підприємство (фірма) може переорієнтуватися на виробництво іншої продукції, ціни на яку зросли. У той же час фірма скоротить пропозицію або зовсім припинить виробництво даного товару, якщо ціна на нього впаде або навіть залишиться незмінною.
4. Встановлення цін на товари
Всі етапи маркетингового циклу, всі напрямки ринкової діяльності в тією чи іншою мірою пов'язані з процесами ціноутворення, з регулюванням цін.
Ціна - найважливіший інструмент маркетингу, результат взаємодії різних ринкових процесів. Цінова політика маркетингу починається з дослідження ринкової кон'юнктури і триває протягом усього життєвого циклу товару. Ціна - це одночасно індикатор ринкової ситуації і знаряддя впливу на купівельний попит.
З одного боку, зростання або зниження цін, ступінь їх стійкості - важливі ознаки ринкової ситуації (або, як іноді кажуть, В«здоров'яВ» ринку). Так, наприклад, якщо ціна сильно коливається протягом обмеженого відрізка часу, несподівано падає або В«підскакуєВ», це є ознакою того, що ринок лихоманить, його рівновагу порушено і т.п. З іншого боку, за допомогою цін можна впливати на ринок.
Ціна - важливий фактор ефективності маркетингу, так як при розробці ціни в неї вже закладається майбутня прибуток.
У ринкових системах також використовують такі методи ціноутворення:
Орієнтація на середні ринкові ціни продукції даного роду (галузеві). p> Цей метод характерний для підприємств, що працюють на слабомонополізірованних товарних ринках. В основі середніх галузевих цін лежать суспільно необхідні витрати праці, ...
