інвестиції. Зростання реальних процентних ставок скорочує попит на інвестиції.
3. Вплив ціноутворення на формування попиту
На формування попиту на ринку засобів виробництва впливає і ціноутворення.
Ціноутворення - процес формування цін на товари і системи цін в цілому.
Будь-яка ціна, призначена виробником, так чи інакше позначиться на рівні попиту на товар. Залежність між ціною і сформованим у результаті цього рівнем попиту представлена ​​кривої попиту (Рис.1). Крива показує, яку кількість товару буде продано на ринку протягом конкретного відрізка часу.
У звичайній ситуації попит і ціна знаходяться в обернено пропорційній залежності. Так що, піднявши ціну з Ц1 до Ц2 виробник продає меншу кількість товару. Імовірно, споживачі з обмеженим бюджетом, у зв'язку вибором альтернативних товарів, стануть купувати менше тих, ціни яких виявляються для них занадто високими.
Більшість кривих попиту прагне вниз по прямій лінії, як на малюнку 1а. Однак у випадках із престижними товарами крива попиту іноді має позитивний нахил типу представленого на малюнку 1б. Споживачі порахували більш високу ціну показником більш високої якості чи більшої бажаності товару. Однак при занадто високій ціні (Ц3) рівень попиту виявляється нижче, ніж при ціні Ц2.
В
Рис. 1 Криві попиту
В умовах чистої монополії крива попиту свідчить про те, що попит на товар обгрунтований ціною, яку виробник за нього запитує. Однак з появою одного або більше конкурентів крива попиту буде мінятися в залежності від того, залишаються ціни конкурентів постійними чи міняються. У даному випадку ми будемо вважати, що вони залишаються незмінними.
Для виміру попиту необхідно провести його оцінку при різних цінах. При цьому треба пам'ятати, що на попиті можуть позначитися, крім ціни, і інші фактори, наприклад збільшення реклами, і стає неможливо визначити, яка частина збільшення попиту пояснюється зниженням ціни, а яка - збільшенням реклами.
Під впливом нецінових факторів відбувається зрушення кривої попиту, а не зміна її форми.
Закон попиту говорить, що чим вища ціна, тим менше число тих, хто погодиться купити даний товар, тобто менше рівень попиту (при даному рівні доходів), і навпаки, чим нижче ціна, тим більше буде число покупців і кількість товару. Таким чином, попит і ціна знаходяться в обернено пропорційній залежності. Однак при підвищенні цін на престижні товари часто спостерігається збільшення попиту, так як споживачі можуть порахувати більш високу ціну показником більш високої якості. При занадто високій ціні попит на престижні товари зменшується. p> Більшість виробників прагне проводити виміри змін попиту. Припустимо, необхідно зробити вимір зміни попиту на шампунь фірми "Ельс".
У даному випадку будемо вважати, що ціни конкурентів не змінюються. Зі зменшенням ціни на шампунь попит на нього зростає.
Однак при цін...
