дукт, за допомогою якого можна:
формувати і просувати торгові марки (бренди);
залучати туристів в місця проведення фестивалів;
рекламувати товари та комерційні фірми;
формувати імідж політичних діячів, партій, громадських рухів, організацій;
формувати імідж регіону, міста, перетворювати міське середовище;
привертати увагу до проблем суспільства, екології;
формувати культурні потреби відвідувачів фестивалів.
Додаткові можливості музичних фестивалів:
запис концертів на аудіо і відео носії;
продаж права трансляції по радіо і телебаченню;
можливість повторних трансляцій по телебаченню і радіо (при цьому не втрачається художня значимість і актуальність події);
випуск аудіо-та відеопродукції з записами минулих заходів;
аудіо і відео підбірка з попередніх фестивалів може продаватися у вигляді сувенірної продукції;
просування молодих артистів і колективів;
привласнення різних звань учасникам з метою реклами самого фестивалю.
Перераховані ресурси доводять великі можливості музичних фестивалів. Аналіз конкретного фестивалю допоможе розкрити його додаткові можливості, наприклад, показати, що дана подія здатне зацікавити не тільки місцевого спонсора, а й міжнародну компанію, громадську організацію або громадський рух. p align="justify"> Демократичність, святковість і творча свобода роблять музичні фестивалі більш доступними для різних груп аудиторії ніж традиційні концерти в закладах культури. В«Велика частина населення або взагалі відвідує культурні заходи в опері і концертних залах, або відвідує, але дуже рідко. Багатьом людям саме поняття "храм культури вселяє благоговійний страх, вони відчувають себе там чужими і вразливими, і тому у них навіть не виникає думки піти, наприклад, в оперу. Таке визначення найбільше підходить тим групам населення, у яких рівень освіченості і культурна традиція дуже невеликі В», - пишуть дослідники (Blau, DiMaggio, Judith. The Economic Approach to Human Behavior. Chicago: Chicago University Press 1989). Однак ситуація змінюється докорінно, коли мова йде про широко розрекламованих культурні події, які привабливі для всіх груп населення. В основному це стосується фестивалів, що проводяться у громадських місцях, а не в В«храмах мистецтваВ». Спостереження показали наявність серед відвідувачів фестивалів представників різних соціальних груп, на відміну від звичайних концертів. У свою чергу, для організацій культури такий В«вихід у народВ» служить підставою для нових творчих рішень, експериментів, на які творчі колективи не вирішуються піти у звичайних умовах. Як правило, оперні та музичні колективи досить о...
