иди туризму приваблюють лише менше ніж 2% туристів. p align="justify"> Як свідчить здійснений порівняльний аналіз, в Україні туристична інфраструктура є недостатньо розвинутою і водночас раціональною, що в об'єднанні з низькою якістю сервісу зумовлює його низьку привабливість, і, відповідно, прибутковість на фоні аналогічних показників у інших країнах Європи.
На жаль, на сьогодні ми можемо констатувати лише те, що на тлі зростаючої конкуренції на світовому ринку туристичних послуг і внаслідок дії ряду факторів, про які, йтиметься нижче, відставання України від провідних туристичних країн збільшується , переміщаючи її в "периферію" туристичних потоків (у 2004 р. її відвідали в 20 разів менше туристів, ніж Францію - найближчу до України за розмірами, території та чисельності населення). Тому іноземний туризм досі не грає належної ролі в господарському житті України. Аналіз офіційної статистичної інформації свідчить про негативні риси в розвитку іноземного туризму в нашій країні в останні роки. Потік іноземних туристів до неї зменшується. Тільки за 2002-2004 рр.. вдвічі скоротилася кількість організованих туристів, майже втричі - приватні відвідування України іноземцями і вчетверо - прибуття іноземного обслуговуючого персоналу. Таке скорочення відбувається на тлі збільшення (у п'ять разів) транзиту іноземних туристів українською територією. Все це дає підстави стверджувати про втрату Україною привабливості як місця міжнародного туризму. p align="justify"> В даний час туризм є однією з найбільш перспективних і швидкозростаючих галузей. Не випадково його називають феноменом XX століття. p align="justify"> Туристська діяльність стала найважливішим джерелом валютних надходжень. Наприклад, в Іспанії на неї припадає 35% експорту, понад 50% - на Кіпрі і більше 70% - на Гаїті. p align="justify"> Досить велика і щільно населена територія України в плані туризму розвинена поки слабко. Про це свідчать наведені нижче дані. p align="justify"> Найбільш представницькою і впливовою організацією в сфері туризму є зараз Всесвітня туристична організація (ВТО), заснована в 1975году. До дійсним її членам відносяться болeе 110 держав. Україна не перебуває в СОТ через брак коштів на вступний та членський внески. p align="justify"> вересня відповідно з часом прийняття статуту СОТ відзначається Всесвітній день туризму. Одним з гасел останніх років у цей день була: "Зв'язок, інформація і освіта - рушійні фактори розвитку туризму". Перші два фактори можна об'єднати в одну групу "Інформаційне забезпечення". Серед проблем інформаційного забезпечення доцільно виділити наступні:
розширення і сегментування реклами;
доведення інформації до споживачів за допомогою сучасних технічних засобів;
надання максимально стислій і в той же час містить основні факти інформації в цікавій, бажано неординарній формі.
Розглянемо перше з вказа...
