них положень більш докладно. Важливим напрямком рекламної діяльності є розширення числа рекламованих об'єктів. В даний час пам'ятки того чи іншого регіону відомі далеко не всім місцевим жителям. Наприклад, за соціологічними опитуваннями, в заповідниках Криму побувало тільки 5-8% кримчан. p align="justify"> До другого напрямку можна віднести орієнтацію реклами на певне коло споживачів (диференційована реклама). У зв'язку з сучасним економічним спадом сегментування споживчого ринку набуває особливого значення. Відповідно до закону Енгеля, із збільшенням доходу знижується частка витрат на товари першої необхідності, тому споживачі можуть витратити більше коштів на відпочинок. Рекламування туристських послуг повинне мати цільову орієнтацію. Наприклад, студентам пропонується недорогі табори відпочинку на території України, бізнесменам - комфортабельний відпочинок за кордоном. p align="justify"> Наступним напрямком рекламної кампанії має стати застосування різноманітних способів реклами. В даний час широкого поширення набуло включення в рекламні ролики споживачів, що користуються пропонованим товаром і що дає йому високу оцінку (пральний порошок, медичні препарати, косметика та ін.) В«РозведенняВ» сухого рекламного оголошення живим розповіддю очевидця, звичайно, дасть позитивний ефект. p align="justify"> Четвертий напрямок рекламної кампанії назвемо концентрацією реклами. Зазначена реклама розрахована на досить певне коло споживачів. Їй повинні передувати будівельно-реконструкційні заходи, результат яких відіб'ється в рекламному оголошенні. Справа в тому, що серед туристів зустрічаються люди з фізичними вадами, прихильники національних традицій або бажають подорожувати разом зі своїми домашніми вихованцями. Для них мають бути створені особливі умови, тобто:
для інвалідів - зручні, пристосовані для колясок під'їзди;
для домашніх тварин - місце вигулу і відповідне харчування;
для любителів національного колориту - спеціальний, як внутрішній, так і зовнішній інтер'єр, і кухня.
У світлі зазначених проблем інформація служить споживачеві. Проте не меншу роль вона відіграє і для виробника туристських послуг, зокрема при прогнозуванні. p align="justify"> Прогнозування попиту на послуги туризму, як і на будь-які інші, надзвичайно важливо. Це пов'язано зі специфікою послуги, її відмінність від продукції:
неможливістю накопичення;
переміщенням не продукту до споживача, а споживача до місця надання послуги;
повної ступенем індивідуалізації.
Для розрахунку числа рекреантів, які відвідають туристський регіон в планованому періоді, найчастіше використовують прямі методи. Застосовуються кореляційно-регресійні рівняння, крива попиту, гравітаційні моделі та їх модифікації. p align="justify"> Розрахунок за даними моделям вельми скл...
