ОРМАЦІЇ слід збіраті первінні та вторинні дані (у разі спожи їх может буті ї больше). p align="justify"> Первінні дані - інформація про стан прайси и ВСІ йо елєменти з дерло вуст. Виробнику ї носіямі первинної маркетінгової ІНФОРМАЦІЇ є Споживачі. Маркетологам Дуже ВАЖЛИВО зберігаті нейтралітет, щоб НЕ нав'язувати респондентам В«правильнуВ» відповідь. p align="justify"> Вторинні дані - інформація з так званні вторинних джерел (статистичні довідники, Періодика, теле-, радіопередачі ТОЩО) Стосовно одного з ЕЛЕМЕНТІВ прайси, Наприклад споживачів.
Первінні дані, як правило, достовірніші, протікання дорожчі, до того ж їх важче збіраті ї опрацьовуваті.
Прінціпові ПЕРЕВАГА Первін даніх:
збіраються з Огляду на цілі Дослідження (застарілу інформацію НЕ збірають и НЕ Використовують);
методологія збірання даніх контролюється и відома компании;
результати Доступні для компании, яка может Забезпечити їх таємність для конкурентів;
відсутні суперечліві дані з різноманітніх джерел;
Надійність может буті Визначи за Бажанов;
ЯКЩО Повторна інформація НЕ відповідає на ВСІ запитання, то збірання и аналіз Первін даніх - єдиний способ здобудуть необхідні дані.
Недоліки Первін даніх:
для збірання ІНФОРМАЦІЇ нужно багатая годині ї коштів;
окремі види ІНФОРМАЦІЇ Неможливо отріматі (Наприклад, дані про перепис);
обмеженності характер підходу компании до збірання первинної ІНФОРМАЦІЇ;
неспроможність ФІРМИ збіраті дані.
Незалежності від того, чи вістачає вторинної ІНФОРМАЦІЇ для прийняття решение, первінні дані слід збіраті позбав после того, як зібрано вторинно інформацію. Щоб візначіті Загальну Цінність вторинної ІНФОРМАЦІЇ, Дослідник має порівняті ее ПЕРЕВАГА та Недоліки. p align="justify"> ПЕРЕВАГА вторинної ІНФОРМАЦІЇ:
багатая ее Видів однозначно дешевші, оскількі НЕ нужно збіраті Нові дані (це стосується, зокрема, матеріалів фірм, галузевих публікацій, урядових видань, періодічної преси);
інформацію зазвічай збірають ї аналізують Швидко (матеріали фірм, галузеві й урядові видання, монографії, періодичні Публікації, что зберігаються в бібліотеках);
часто існує кілька джерел ІНФОРМАЦІЇ, что Дає змогу віявляті різноманітні підході, одержуваті Великі ОБСЯГИ ІНФОРМАЦІЇ и порівнюваті одержані дані. Скоріставшісь позбав Первін інформацією, фірма получит обмеженності ОБСЯГИ даніх;
джерела ІНФОРМАЦІЇ (Наприклад, урядові) могут містіті дані, Які фірма НЕ может здобудуть;
інформація, узята з незалежних джерел, як правило, достовірна; вона становится у прігоді тоді, коли Потрібний Попередній аналіз. Поиск ...
