кісні Дослідження передбачають збірання якісної ІНФОРМАЦІЇ, тоб Такої, яка НŠ​​підлягає вімірюванню. Наприклад, Ставлення споживачів до товару, пріхільність до певної торгової марки ТОЩО. p align="justify"> Кількісні Дослідження передбачають збірання ІНФОРМАЦІЇ, якові можна віміряті у натуральних та вартісніх Показники (кількість споживачів на ПЄВНЄВ сегменті, рівень Попит, кількість реалізованої ПРОДУКЦІЇ конкурентами за Певний Период).
На Маркетингові дослідження ФІРМИ вітрачають кошти перелогових від ОБСЯГИ необхідної ІНФОРМАЦІЇ, точності ее опрацювання й цілей Дослідження.
Будь-яке Маркетингових Дослідження ПОЧИНАЄТЬСЯ з визначення его цілей. їх может буті безліч, протікання маркетологи поділяють їх на Чотири групи, что легко ідентіфікуються:
пошукові - збірання додаткової ІНФОРМАЦІЇ;
опісові - детальний опис окрем Фактів и Явища, а такоже їх Взаємозв'язок и взаємовплів;
експериментальні - перевірка маркетингових гіпотез и форм при-чинно-наслідкових зв'язків между Попит ї істотнімі характеристиками товару та споживача;
віправдовувальні - підтверджують об'єктивною інформацією Вже сформованому мнение, Переконаний, позіцію або точку зору керівника ФІРМИ.
етап Здійснення маркетингового Дослідження у класичному вігляді наведено на рис. 1.2. <В
Рис. 1.2 - етап Здійснення маркетингових досліджень [24]
После цього Розробляють програму або візначають Завдання, Які нужно розв'язати для того, щоб досягті поставленої мети (Наприклад, дослідіті ринок продуктів харчування):
) дослідіті споживачів Певного товару СЬОГОДНІ ї на майбутнє;
) візначіті потенційніх и безпосередніх споживачів;
) дослідіті наявність конкурентів СЬОГОДНІ ї у Майбутнього;
) візначіті найсільнішіх конкурентів на прайси;
) віявіті агресивно налаштованих конкурентів и віробіті шляхи протідії їм;
) найти ВЛАСНА нішу;
) дослідіті макросередовища и візначіті его Вплив на діяльність ПІДПРИЄМСТВА.
Во время розроблення програми и збірання даніх звітність, враховуваті, что часто ОБСЯГИ реалізації ПРОДУКЦІЇ НЕ пов'язані з ЦІМ процесом. Крім того, нужно чітко візначіті конкурентів. p align="justify"> Іноді вважають, что для видавця конкурентом є Інший видавець, протікання насправді конкурентами могут буті Виробники лиж, більярдніх столів, гральних карт та ін. Тому, досліджуючі ринок, Варто враховуваті всех конкурентів: як прямих, так и непрямих. p align="justify"> После визначення мети маркетингового Дослідження, розроблення програми его Здійснення звітність, зібраті и проаналізуваті дані про Зовнішнє середовище. З метою якнайбільшої конкретізації ІНФ...
