"justify"> В· дані управлінського обліку (інформація про рух товарів і їх запасів, про прибутки і витратах).
Широке впровадження і використання скануючих пристроїв в даний час істотно підвищило надійність інформації про роздрібні продажі в магазинах, що дозволяє швидко реагувати на зміни структури продажів.
Для збільшення одержуваної підприємством прибутку необхідно знижувати собівартість продукції, тобто вводити ефективний контроль над витратами. Результативність прийнятих рішень визначається оптимальним вкладенням обмежених ресурсів в товарний асортимент і маркетингові програми. Маркетолог повинен вміти обчислювати і використовувати в маркетингових рішеннях наступні показники управлінського обліку:
В· нормативну собівартість продукції (витратну);
В· постійні та змінні витрати;
В· прямі і непрямі витрати;
В· точку беззбитковості;
В· калькуляцію собівартості за граничним витратам;
В· граничну прибуток;
В· цінові знижки та ін
Важливо також добре розбиратися в звітах про стан фінансової діяльності підприємства (балансовий звіт, звіт про прибутки і збитки та ін).
Система внутрішньої звітності також відстежує і аналізує витрати на маркетинг. Реєструються основні витрати на комплекс маркетингу - розробку товарів, рекламу, стимулювання продажів, розподіл і утримання торговельного персоналу. Ця інформація дозволяє маркетологам співвіднести рівень витрат і обсяги продажів з метою визначення ефективності маркетингової діяльності. p align="justify"> Зібрана інформація про внутрішні можливості підприємства служить основою для прийняття комерційних рішень. Наприклад, керуючим по марочних товарах для прийняття рішення про розмір асигнувань на рекламу необхідно знати дані про число людей, вже обізнаних про марку, знати розміри рекламних бюджетів і стратегічні цілі конкурентів, відносну ефективність реклами в комплексі заходів по просуванню і т.п.
1.3 Маркетингове середовище підприємства
.3.1 Сутність маркетингового середовища
Будь-яке підприємство, яке працює на ринку, має певні зв'язки з ринком:
В· на ринок поставляє товари і послуги, забезпечує покупців відповідною інформацією (про споживчі властивості, місцях продажу, гарантії, послугах);
В· з ринку підприємство отримує гроші та інформацію (про обсяги і темпах продажів, думці покупців, дані про товари ...
