в. Масове споживання засобів по догляду за волоссям відбувається також і з причини відносно низькою кінцевої вартості товару, якщо порівнювати з такими сегментами, як декоративна косметика та засоби догляду за шкірою, особливо враховуючи інфляційний тиск. p> Косметичний ринок товарів по догляду за волоссям характеризується присутністю великої кількості як іноземних, так і російських компаній. Безліч гравців представляють споживачу широкий асортимент своєї продукції в усіх цінових сегментах. p> Проте, десятка лідерів забезпечує третину обсягу роздрібних продажів усього косметичного ринку. Структура російського ринку по найбільшим гравцям відображає характер споживання і переваг споживачів і залишається практично незмінною протягом останніх кількох років. Лідируючі позиції на ринку займають транснаціональні компанії, продукція яких широко представлена ​​у всіх сегментах: LOreal, Procter & Gamble, Londa, Wella, Schwarzkopf, Lumene, Revlon, Oriflame, Avon, Beiersdorf. Серед російських виробників можна виділити компанії Faberlic і концерн "Калина" (рис.3). br/>В
Рисунок 3 - Частки основних гравців косметичного ринку товари для догляду за волоссям, в грошовому вираженні в 2010 р.,%.
На жаль, на сьогоднішній день російські виробники не можуть скласти гідну конкуренцію транснаціональним компаніям в силу відсутності можливостей або бажання розвиватися на косметичному ринку. Основний російський виробник, концерн "Калина", який зміг увійти до десятки найсильніших гравців на ринку в 2011 році, підписав договір про продаж 82% акцій компанії Unilever. Тим самим компанія Unilever зміцнить свою позицію на косметичному ринку, поповнивши портфель новими брендами. br/>
1.2 Фактори, що формують споживчі властивості косметичних товарів по догляду за волоссям
На формування якості впливають такі споживчі характеристики:
Функціональні властивості, що визначають ефективність дії засобу, найбільш важливі для споживача. Залежно від призначення косметичних засобів, функції, виконувані ними, мають особливості: наприклад для шампунів - це миюча, пенообразующая здатність. Найважливішими функціональними властивостями косметичних засобів є:
Очищаюча здатність, яка характеризується миючої здатністю (для мила і гелів).
Косметичні властивості, проявляються через зовнішній видимий ефект поліпшення стану шкіри і волосся, завдяки зволоженню, харчуванню, регенерації, поліпшенню обмінних процесів в шкіри, лікувально-профілактичні властивості антісеборейні дією (лікувальні шампуні для волосся).
Ергономічні властивості косметичних товарів визначаються консистенцією; упаковкою; пристосуваннями, що полегшують користування косметичними товарами та ін
Надійність косметичних товарів пов'язана, насамперед, з їх сохраняемостью і визначається терміном придатності, який ...
