нових регіонів, відкриття нових торгових точок і дилерських центрів.
) Консолідація ринку. Зросло число операцій M & A у зв'язку з поліпшенням ситуації на кредитному ринку. p>) Зміна споживчого настрою. Незважаючи на те, що специфіка споживання косметичної продукції в Росії сильно відрізняється від світового ринку і жінки, всупереч усьому, дозволяють собі маленькі радості, превалювання раціонального підходу до покупки, яке намітилося в кризовий 2009 рік, залишилося і в 2010 році. Споживач став прагматично і практично підходити до покупки, велика увага приділяється співвідношенню "ціна-якість", однак, такі показники, як важливість бренду, все ж повернулися на рівень 2008 року. p>) Превалювання продукції мас-маркет. В останні роки розвиток російського ринку косметичної продукції відбувалося за рахунок збільшення ємності преміального сегмента, що було обумовлено зростанням доходів населення. У 2009 році, на думку більшості експертів, ринок дорогих косметичних товарів більш за все був схильний до впливу кризи, тому що в міру зниження купівельної спроможності населення споживачі дорогої продукції перейшли на дешевші продукти. У 2010 році деякі складності в преміум сегменті збереглися, і на ринку як і раніше домінує продукція середнього цінового сегмента. p>) Відновилися капіталовкладення в інновації. Виробники розуміють, що споживачі стають більш виборчими, і їм необхідно шукати нові рішення з метою утримання вже наявних споживачів і залучення нових. p>) Тенденція уподобання продукції російських виробників, яка намітилася в 2009 році, зберегла свій тренд і в 2010 році. Особливо це помітно в сегменті засобів по догляду за шкірою і засобів по догляду за волоссям. p> Говорячи про розподіл бюджетів за сегментами косметичного ринку, можна відзначити, що в порівнянні з 2009 роком кардинальних змін не відбулося. Як і раніше найбільша частка в обсязі продажів доводиться на засоби по догляду за волоссям. br/>В
Малюнок 2 - Структура косметичного ринку в грошовому вираженні, у 2005-2010 рр..,%.
На представленому графіку чітко видно, що за шість років, з 2005 по 2010 рр.., істотно збільшилася частка сегменту засобів по догляду за волоссям в загальному обсязі роздрібних продажів косметичної продукції. Одночасно з цим зменшилася вага таких сегментів, як декоративна косметика та засоби догляду за шкірою. p> Не секрет, що протягом останніх декількох років виробники косметичних товарів приділяли велику увагу розширенню продуктової лінійки засобів по догляду за волоссям. На даний момент на ринку представлені різноманітні шампуні, бальзами, кондиціонери, ополіскувачі, лосьйони, муси, тоніки, маски, фарби, гелі і т.п. Крім того, кожен з типів засобів ділиться ще на кілька підтипів, які можуть призначатися для різної цільової аудиторії. Наприклад, шампуні для дітей, для чоловіків, проти лупи, 2 в 1, 3 в 1. Подібна асортиментна політика переслідує одну єдину комерційну мету - продати продукт якомога більшій кількості споживачі...
