і знаходиться Фінляндія, замикає В«трійкуВ» лідерів Німеччина. Імпортний асортимент дитячого одягу представлений на російському ринку краще, ніж асортимент одягу російських виробників. Але у імпортного виробника є один істотний недолік - немає адаптації до специфіки російського ринку, в першу чергу до російського клімату. Незважаючи на це, російському виробникові дуже непросто конкурувати з імпортними брендами в сфері просування та формування впізнаваності марки. br/>В
Рис.2 Російський ринок дитячого одягу за країною виробникам,%
Зростання ринку дитячих товарів відбувається як за рахунок збільшення кількості покупців, так і за рахунок збільшення вартості покупок - середні витрати на одну річ з дитячого одягу виросли за останні роки на 50%. На дитячий одяг батьки витрачають протягом року більше 10 тис. руб. на кожну дитину. Зараз у Росії витрати на дитячий одяг та взуття складають у середньому близько 16% від усіх сімейних витрат. Цей показник приблизно дорівнює витратам на одяг і взуття для дорослих.
Ринок дитячого одягу, так само як і "дорослий", можна умовно розділити на цінові сегменти: низький, середній і високий. Ціни на дитячий одяг коливаються від $ 5 в низькому і до $ 100 і вище в преміальному сегменті. Покупців групи нижнього сегмента при виборі одягу цікавить насамперед ціна. У середньому сегменті покупець ретельно зважує співвідношення ціни і якості. У верхньому сегменті, крім показника "ціна-якість", з'являється поняття бренду.
У низькому ціновому сегменті, на який припадає до 85% ринку, панують товари турецького та китайського виробництва, представлені на речових ринках і спеціалізованих дитячих ярмарках. Особливо це стосується сходу країни. Ця ситуація в принципі зумовлена ​​і обумовлена ​​розмірами і географічним положенням Росії. Все, що за Уралом, здається європейським імпортерам і виробникам центральної Росії дуже далеким. І у вітчизняних виробників дитячих товарів немає стимулу розвивати виробництво: імпорт контейнерами вигідніше, дешевше, та й саме виробництво будується цілком і повністю на використанні імпортних комплектуючих (тканини, фурнітура, упаковка і т.д.). Найбільш яскраві представники вітчизняної промисловості в цьому сегменті - компанії "Глорія Джинс" і "Арктика".
Близько 10% ринку припадає на середній сегмент. Маленька частка дитячого одягу середнього цінового сегмента пояснюється тим, що поки середній клас в нашій країні не дуже численний, і, відповідно, малий сегмент товарів "для середнього класу", споживачами якого вони є. Одяг середнього цінового рівня представлена ​​величезним різноманіттям марок і брендів як іноземних, так і російських виробників.
Серед імпортних марок цього цінового сегмента це такі марки як Sela, Neonato, LC Wikiki, Coccodrillo і дорожчі Mother...
