тей, для успіху кампанії намагаються відтворити цей ідеальний образ. У зв'язку з цим, для подальшого розгляду поняття політичного іміджу, його функцій, факторів і безпосередньої стратегії формування, вважаємо за необхідне визначити політичне лідерство в цілому. Існує кілька підходів до визначення політичного лідерства. Так, на думку Ж. Блонделя, політичне лідерство - це влада, здійснювана одним або кількома індивідами, з тим, щоб спонукати членів нації до дій. З іншого боку, лідерство можна розглядати як управлінський статус, соціальну позицію, пов'язану з прийняттям рішень. Така інтерпретація лідерства випливає з структурно-функціонального підходу, який передбачає розгляд суспільства як складної, ієрархічно організованої системи соціальних позицій і ролей. Заняття в цій системі позицій, пов'язаних з виконанням управлінських функцій, і дає людині статус лідера. Іншими словами, як зазначає Дж.Даунтон, лідерство - це положення в суспільстві, яке характеризується здатністю займає його особи спрямовувати та організовувати колективну поведінку деяких або всіх його членів . З точки зору третього підходу, лідер - це символ спільності та зразок політичної поведінки групи. Він висувається знизу, переважно стихійно, і приймається послідовниками.
Отже, політичне лідерство являє собою постійне пріоритетний і легітимний вплив однієї або кількох осіб, що займають владні позиції, на все суспільство, організацію чи групу.
Феномен лідерства намагаються пояснити багато теорії. Мабуть, найстарішою з них, не втратила і сьогодні своєї актуальності, є теорія рис. Вона створювалася на основі виявлення якостей, притаманних ідеальним лідерам. Суть цієї теорії полягає в поясненні феномена лідерства видатними якостями людини. Як писав один із засновників цієї теорії Е. Богардуса, перевершують інтелектуальні обдарування доставляють особистості видатне положення, рано чи пізно призводять до лідерства Серед рис, притаманних політичному лідеру, зазвичай називають гострий розум, тверду волю і цілеспрямованість, кипучу енергію, неабиякі організаторські здібності і, особливо, компетентність і готовність брати на себе відповідальність. До обов'язкових якостям сучасних політичних лідерів в демократичних країнах все частіше додають фото-і телегенічність, зовнішню привабливість, здатність вселяти людям довіру. Все це так, чи інакше, пов'язано з іміджем лідера.
Немає необхідності доводити, що імідж - структура складна, багаторівнева, багатогранна. Модельований імідж - це сукупність гармонійно підібраних якостей кандидата. В даний час дослідниками політичної соціології, політології розглядається весь спектр характеристик, включених в створюваний образ. Фахівці Центру політичного консультування В«Нікколо МВ» пропонують н...
