айбільш чітку структурну схему іміджу. На їх думку, існують три суттєві групи іміджевих характеристик - персональні, соціальні і символічні. p align="justify"> До персональних характеристик відносяться фізичні, психофізіологічні особливості політика, його характер, тип особистості, індивідуальний стиль прийняття рішень, наявність харизми. Сюди входять манери політичного діяча, вміння складати враження людини сильного, впевненого в собі, викликати довіру, симпатію, переконувати, психологічно заражати людей. Важливу роль відіграють також такі характеристики кандидата, як зовнішність, темперамент, біографія, популярність і ступінь їх кореляції з уявленнями виборців про те, яким повинен бути лідер. Багато хто з цих характеристик майже неможливо змінити. Але можна сформувати певне ставлення до них, посиливши гідності, представивши у вигляді достоїнств деякі характеристики, які прямо до них не відносяться. Можна також привнести в образ політика риси, якими він і не володіє, але які затребувані аудиторією. p align="justify"> Наявність харизми - якості, яке робить особистість чарівною в очах мас і дозволяє здійснювати яке той загадковий вплив на них, особливо у випадках безпосереднього контакту з цими масами, - може стати визначальним фактором при обранні того чи іншого лідера .
Найважливіша якість кандидата, що відноситься до соціальних характеристикам, - його здатність створювати і проголошувати об'єднують і мобілізують ідеї. Комунікація між лідером і аудиторією здійснюється завдяки збігу політичних ідей, які захищає лідер, і які в даний момент підтримуються суспільством. А оскільки таких ідей явно менше, ніж осіб, що оголошують себе їх єдиними захисниками і прихильниками, перед лідером стоїть завдання довести своє В«правоВ» на цю ідею і необгрунтованість подібних претензій з боку суперників. Це завдання можна вирішити шляхом використання різної символіки і атрибутів, пов'язаних з захищається ідеєю, В«присвоєннямВ» політичної історії партії, яка висувала колись цю ідею. p align="justify"> До соціальних характеристиками лідера відноситься також статус його особистості. Соціальна приналежність лідера значною мірою визначає норми і цінності, яких він дотримується. p align="justify"> Соціальні характеристики - сама рухлива частина іміджу кандидата, тісно пов'язана з політичною реальністю. Щоразу при зміні політичної ситуації вони створюються знову і знову. p align="justify"> Блок символічних характеристик являє лідера носієм певної ідеології, дає якісь гарантії на те чи інше майбутнє, на певний курс його дій. У число символічних характеристик входять світогляд політика, його програма, певний набір постійних В«лідерськихВ» рис, які бувають затребувані електоратом постійно, а також набір постійних культурних архетипів, пов'язаних у свідомості виборців з лідерськими позиціями і ролями. Маса виділяє з свого середовища не стільки найрозумнішого, знаючого, підприємливого людини, скільки такого, який буде зд...
