ами. Текстові оголошення упорядковано за тематикою і за алфавітом. p align="justify"> Читачеві газети надається можливість без додаткових витрат розмістити своє оголошення в іншому місті, в іншій країні (в рамках групи газет З РУК В РУКИ, в рамках ЮМА).
Медіапланування - процедура складання оптимального плану розміщення реклами в ЗМІ. Основне завдання медіапланування: домогтися при мінімальних витратах максимального охоплення цільової аудиторії при заданій частоті рекламних контактів. Саме до цього прагне будь-який рекламодавець. p align="justify"> Медіапланіровочние характеристики друкованих видань - це інформація про видання, яка необхідна рекламодавцеві, щоб зробити правильний вибір і розмістити рекламу з максимальним ефектом.
Головне завдання медіапланування - домогтися при заданій частоті рекламних контактів мінімальних витрат і максимального охоплення цільової аудиторії.
Рекламодавця в першу чергу цікавить:
. тематична спрямованість видання та відповідність рекламного оголошення тематиці видання;
. розмір аудиторії видання;
. склад аудиторії видання;
. тираж;
. відносна вартість рекламування в даному виданні.
Дослідження - це перший, базовий етап процесу медіапланування, з яким обов'язково стикається будь-який маркетолог, який приймає рішення про розміщення реклами.
Вимірювання та аналіз аудиторій рекламних каналів, і порівняння їх з власної цільовою аудиторією - головна мета подібних досліджень.
2.2 Аналіз цільової аудиторії видання В«З рук в рукиВ»
Цільова аудиторія видань В«З рук в рукиВ» - основна і найбільш важлива категорія одержувачів рекламного звернення. Це потенційні покупці, які впливають на прийняття рішення про купівлю. p align="justify"> Читачі В«З рук в рукиВ» - це представники найрізноманітніших верств суспільства. Вони віддають перевагу В«З рук в рукиВ» іншим виданням, коли мова йде про вирішення питань, пов'язаних з купівлею, продажем, обміном і пр. Багато читачів купують газету для того, щоб отримати інформацію про попит, пропозиції, ціни. p align="justify"> Переважає сталість аудиторії. Одного разу звернувшись до газети В«З рук в рукиВ», споживачі повертаються до неї знову і знову, коли виникають питання, які потребують оперативного вирішення. p align="justify"> Цільову аудиторію видань В«З рук в рукиВ» описують за певними соціально-демографічними показниками, на підставі результатів досліджень.
Розмір аудиторії видань, динаміка їх зміни, рейтинги:
Загальна аудиторія - люди, що прочитали хоча б один з номерів видання за два тижні (для щоденних видань) і за 6 тижнів для щотижневих
Регулярна аудиторія - люди, що прочитали біль...
