і регіону та інших територій) існує на декількох рівнях усвідомлення - побутовому, соціально-економічному, діловому, фінансовому та ін
Імідж країни, за визначенням Всесвітньої організації з туризму, - це сукупність емоційних і раціональних уявлень, що випливають із зіставлення всіх ознак країни, власного досвіду і чуток, що впливають на створення певного образу. Всі перераховані чинники дозволяють при згадці назви відразу ж будувати цілий ланцюг асоціацій по відношенню до даної країні. p align="justify"> У наш час масових комунікацій багато країн займаються цілеспрямованим створенням, розвитком і просуванням позитивного іміджу держави на світовій арені, розуміючи, що позитивний образ країни - найважливіший інструмент захисту її національних інтересів, залучення інвестицій, розширення туристичного бізнесу, посилення національної гордості і т.д. Природним є наявність щорічної статті в бюджеті на рекламу своєї країни та її досягнень. Наприклад, у Сполучених Штатах на це щорічно відводиться один мільярд доларів, а Об'єднані Арабські Емірати на створення привабливого образу країни за кордоном витрачають 5% державного бюджету на рік. Використовуючи рекламу, мільйони туристів приваблюють Туреччина, Єгипет, Греція, Кіпр, Румунія і т.д. Те ж відбувається і в розвинених європейських країнах - Німеччині, Франції, Великобританії. p align="justify"> Стосовно до Росії слід зазначити, що й тут ситуація поступово поліпшується. Згадати хоча б святкування 300-річчя Санкт-Петербурга в 2003 році і 60-річчя закінчення Великої Вітчизняної війни в 2005 році, які широко висвітлювалися вітчизняними та зарубіжними ЗМІ. p align="justify"> У нашій країні проблематика "іміджу" стала предметом суспільної уваги та наукового аналізу тільки в останнє десятиліття. Формується нова галузь наукового знання - іміджологія. Категорія "імідж" входить в понятійний апарат різних наук (психології, соціології, філософії, політології, культурології тощо), з'явилися перші кафедри і факультети іміджелогії. Зростає кількість наукових та науково-популярних публікацій у даній галузі, збільшується кількість різних практичних імідж - центрів та студій; до теми іміджу, останнім часом, звертається все більше політиків, журналістів і вчених. p align="justify"> Взагалі імідж країни (як і будь-який інший імідж) формується за природним і штучним каналам комунікації, і визначає ставлення до об'єкта (тобто до самої держави). Відомо, що основна частина взаємодій як усередині країни, так і на міжнародній арені, будується не на сутнісному пізнанні, а саме на основі іміджу. Так, імідж країни, що співпадає зі стереотипно потрібним, підвищує конкурентоспроможність. Необхідний імідж країни - переконливий аргумент для впливу на прийняття безлічі міждержавних рішень. Виходить, що одне з найважливіших завдань перших осіб країни - оволодіння технологією іміджірованія, адекватної сенсів і цілям державної політики, і успішне управління іміджем країни. br/>
