У орієнтованих на ринок виробничих організаціях маркетинг Забезпечує інтеграцію усіх внутрішніх функціональніх структур для прийняття ринкового-орієнтованих РІШЕНЬ.
В Середовище Виступає як спектр Деяк обмежень и одночасно можливіть. Наприклад, бажання розшіріті діяльність ФІРМИ упірається у фінансові обмеження и Ресурсні возможности ПІДПРИЄМСТВА.
Отже, мікросередовіще ФІРМИ, что інтерпретується як спектр функціональніх структур, віробляє решение по ДІЯЛЬНОСТІ ФІРМИ в умів вплива на нього з боку сил найближче оточення. Генераторами ціх сил є постачальники, Споживачі, робоча сила (віділена окремо як найбільше ВАЖЛИВО ресурс ПІДПРИЄМСТВА), фінансові Інститути, конкуренти (безпосередні, тоб ФІРМИ, что Працюють у даній Галузі и потенційні, что подаються погрозити при вході в галузь) i інвесторі. Предприятие контактує з цімі силами Постійно и того винне знаті, что очікується від вплівів, что обмежують, І як можна їх перебороти або Изменить у зв'язку Зі своими Основними концепціямі по ДІЯЛЬНОСТІ ФІРМИ в обраній місії. p align="justify"> Під постачальником розуміється Ціла група різноманітніх за своєю Божою природою організацій и окрем ОСІБ, что пріймають доля у процесі матеріально-технічного забезпечення виробничої и науково-технічної ДІЯЛЬНОСТІ ФІРМИ. Серйозно обмеженності з боці постачальніків могут буті: ціна на Матеріальні ресурси, Якість товарів что поставляються, услуг и сировина, умови ПОСТАЧАННЯ. Споживачі розділяються на декілька груп, что різняться по своїй природі: це сили, что коштують у ланцюжку Просування товару до кінцевого споживача, включаючі его самого. Назвемо основні складові широкого Поняття В«споживачВ»:
1) окремі особини и домогосподарством, что одержують товари для особіст споживання, а такоже ФІРМИ ї організації, что спожівають товар для виробничого Використання;
проміжні продавці (посередницькі організації), Державні и Громадські організації, что одержують товари для Використання відповідно до СФЕРИ ДІЯЛЬНОСТІ;
ВСІ Інші ПОКУПЦІ (об'єднані разом в одну групу), юридичне або Які знаходяться територіально за межами країни.
Звідсі могут буті віділені в окрему групу маркетингові посередники (торгові посередники, організації по ТРАНСПОРТУВАННЯ и складування товару, організації по НАДАННЯ маркетингових услуг, кредитне фінансове Заснування). Конкуренція, як сила, что впліває на мікросереду ФІРМИ, Поняття такоже Дуже ШИРОКЕ и має, мабуть, одне з найдужчіх вплівів на процес Прийняття РІШЕНЬ. До сил зовнішнього мікросередовіща ПІДПРИЄМСТВА, відповідно ставлять такоже різноманітні В«Контактні аудіторіїВ», что такоже вплівають на Прийняття РІШЕНЬ у мікросередовіщі через різноманітній рід інтересів до ДІЯЛЬНОСТІ ФІРМИ. У Цю групу сил входять:
...
