мадськістю, повинен домагатися того, щоб стати максимально відомим найбільш широкому колу населення [12, C.212]. Більшість людей на підсвідомому рівні хочуть відчувати свою значимість в очах оточуючих. Підвищити свій соціальний статус можна не тільки за рахунок своїх особистих якостей і досягнень, але і причетністю до чогось відомому, визнаному, знаменитому і авторитетній. Люди хочуть пишатися тим, що вони клієнти прославленої компанії, користувачі відомої марки або удостоєні уваги знаменитого людини. p align="justify"> Позитивне ставлення якийсь цільової групи до об'єкта може різко зростати лише за рахунок його більшої паблісіті, в той час як внутрішні якості об'єкта можуть і не поліпшуватися.
Професійно здійсненої паблісіті вважається безкоштовна, коли ЗМІ не вимагають плати за публікацію того, що вони вважають цікавою новиною. Але найчастіше організація, якій потрібно отримати паблісіті, готова піти на значні витрати. p align="justify">) Корпоративна соціальна відповідальність (КСВ).
Сутність її полягає в тому, що багато великі підприємства визнають свою відповідальність перед суспільством. Першою своїм обов'язком корпорація проголошує: залишатися потужною і ефективною на благо акціонерів і співробітників, вносячи відчутний внесок в економіку, екологію, якість життя населення і добробут всієї країни. p align="justify"> Спонсорство та благодійність (фінансування суспільно корисних акцій) є, по суті, інструментами для здійснення КСВ. Спонсорство, як правило, передбачає чітко обумовлені зобов'язання з боку фінансованого об'єкту по відношенню до розміщення реклами спонсора і пропаганді його діяльності. p align="justify"> Благодійність на відміну від спонсорства являє собою безоплатне фінансування суспільно корисних заходів без будь-яких зобов'язань з боку отримує фінансування.
Корпоративну соціальну відповідальність у вигляді спонсорства зазвичай виявляють на наступних напрямках.
. Підприємництво. Підтримка подають надії підприємців та їхніх ініціатив може мати такі форми:
безоплатна фінансова допомога;
безвідсоткове кредитування;
надання сприяння в безкоштовному консультуванні та навчанні кадрів;
допомогу в налагодженні виробництва і реалізації продукції.
. Культура і мистецтво. Допомога різноманітної творчої діяльності як окремим особистостям, так і установам культури: вузам, театрам, художнім студіям, гурткам, будинкам творчості, бібліотекам, музеям, виставковим центрам образотворчого мистецтва, об'єднанням художніх промислів, а також у реставрації пам'яток старовини і архітектури і т.п .
. Довкілля. Підтримка зусиль, спрямованих на захист екології, збереження рідкісних екземплярів фауни і флори та підвищення якості життя. p align="justify">. Виставки. Фін...
