ансування їх організації може здійснюватися не тільки на міжнародному рівні, а й у рамках даного мікрорайону. Наприклад, оголошення супермаркетом про проведення виставки непородистих собак або кішок В«Мій улюбленецьВ» залучить багатьох місцевих покупців. Або, наприклад, організація виставки квітів і ікебана. Сухі букети-переможці можна залишити для прикраси інтер'єру торгового залу або офісу. У вигляді премій можна призначити дисконтні карти, знижки, подарунки, дипломи. p align="justify">. Освіта: стипендії, проекти, курси, допомога вузам і школам. p align="justify"> Премії та гранти в різних галузях науки.
. Експедиції. Вони часто висвітлюються в ЗМІ, особливо якщо пов'язані з ризиком або особливою місією. p align="justify">. Заходи місцевого масштабу: карнавали, показові виступи, фестивалі. p align="justify">. Колективне спонсорство. Це об'єднання зусиль не конкуруючих між собою компаній. p align="justify">. Спорт - завжди безпрограшна тема. Можна надавати якусь допомогу окремим спортсменам або командам, починаючи від дворових і кінчаючи національними збірними. p align="justify"> Зазвичай кожен спонсор викуповує два рекламних щита з різних сторін поля. Цим досягається максимальний ефект, так як середній хронометраж показу кожного логотипу близько 10 хв з кожної години трансляції. p align="justify"> У російській практиці, на жаль, до цих пір нерідкі випадки, коли нібито благодійна діяльність дозволяє підприємству відводити частину грошових коштів з-під оподаткування.
Всі ще досить часто мають місце випадки В«узгодженої благодійностіВ», коли фінансується організація, отримуючи податкове звільнення на суму благодійного внеску, повертає у готівковій формі частину грошових коштів, перерахованих у благодійних цілях [12, C.301 ]. При цьому благодійний внесок ділиться з керівництвом тієї організації, якій призначалися ці гроші. br/>
.3 Паблік Рілейшнз у системі маркетингових комунікацій
Розглянемо співвідношення між ПР і рекламою. Звичайно реклама - це фінансовані і оплачувані заходи щодо створення інтересу до фірми або товару (послузі) і стимулювання збуту. В принципі цілі у реклами та ПР однакові - вплив на громадську думку. Так само як і звичайна реклама, ПР можуть залучати засоби масової інформації, але тоді це взаємодія не оплачується відкрито. У ряді випадків ПР більш ефективно, оскільки не є В«лобовеВ» агітацією на відміну від реклами. Відсутність у грамотно розроблених ПР-акціях відвертого нав'язування якогось думки викликає більшу довіру до них, ніж до реклами [11, C.321]. p align="justify"> Зазвичай піарівський підхід має форму новин, інтерв'ю, виступів оглядового характеру або коротких репортажів. Їх зміст можуть істотно коректувати редакції ЗМІ. При цьому перевага реклами в тому, що її можна більш жорстко контролювати. Тому її ефект можна спрогнозувати заздалегідь. Ефект же від ПР, як правило, в час...
