justify"> Особливою областю графічного дизайну є розробка фірмового стилю: товарного знака, шрифту, кольору та ін, які допомагають дізнаватися фірму або товар. Знаменитий логотип (графічний умовний значок) фірми Nike - В«галочкаВ» - був створений в 1971 р. студенткою-дизайнером К. Девідсон. Символізує значок крило богині перемоги Ніки і називається swoosh (англ. - звук розсікає повітря). За цю роботу вона отримала від засновника фірми плату в 35 доларів (дод. 2 рис. 17). p align="justify"> Фірмовий стиль розробляється дизайнерами для Олімпійських ігор. У нього входить офіційна емблема Олімпіади, талісман, офіційні кольори, шрифт для офіційних видань і багато іншого. Дуже вдалою була визнана офіційна емблема Московської олімпіади, нагадувала одночасно і про спорт (бігові доріжки стадіону), і характерному для Москви силуеті (башта із зіркою). На офіційну емблему Олімпіади був оголошений конкурс, який виграв маловідомий тоді графік В. Арсеньєв. Вдалим був і неофіційний талісман - Міша, створений популярним ілюстратором дитячих книжок В. Чижиковим. Для всіх видів спорту був розроблений набір піктограм, які давали можливість легко ідентифікувати проводяться на цій арені змагання (прил.2 рис.17). p align="justify"> Що ж таке знак і яка його історія? Знак - об'єкт, службовець заміщенню поданням іншого об'єкту, властивості або відносини: буква, що заміняє, членороздільний звук, нота. Знаки використовуються для зберігання, переробки і передачі повідомлення в процесі комунікації. Символ - окремий випадок знака, що викликає однакове соціальне розуміння: обручку, національний прапор, олімпійські кільця. Знаки та символи - культурні визначники предметів і явищ, а також нематеріальних властивостей і відносин. Так, обручка на правій руці жінки - символ заміжжя, тобто особливого соціального стану. p align="justify"> Стародавні знаки і символи дійшли до нас у зразках печерного мистецтва. Палеолітичні зображення тварин і людей не були чисто естетичними об'єктами, вони представляють собою об'єкти магічного ритуалу. Магія - найперша знаково-культова система. В основі магії - переконання, що за допомогою певних маніпуляцій (ритуалів) можливе впливати на людей і природу. Убивши намальованого лева, можна було бути впевненим в успішній полюванні на нього. Але одночасно вирішувалася й інше завдання - присвоївши собі символи лева (наприклад, надівши намисто із зубів), можна було перенести на себе його якості - силу і лютість. Так з'явилися амулети. Амулет як би говорив оточуючим: В«Дивіться, у мене на шиї зуби лева, я так само сильний і хоробрийВ». p align="justify"> На певному етапі розвитку людської спільноти символи і знаки стали використовуватися для презентації особистості, тобто для демонстрації оточуючим в наочній формі якостей особистості, важливих для соціуму. Знаки і символи стали культурними визначниками соціально важливих достоїнств індивіда. Але чому виникла необхідність у наочній презентації? Демонстративність спрощ...
