виставково-ярмаркових заходів. При цьому ярмарку орієнтуються головним чином на спеціалізованого відвідувача-покупця, оптовика, на здійснення продажів експонентами демонстрованою продукції, в той час як виставки - на більш широке коло можливих споживачів, на залучення їх уваги до товару. Виставкова діяльність - комплексний інструмент, що дозволяє одночасно і рекламувати свою продукцію, і знайомитися з партнерами і конкурентами, і оцінювати стан ринку, і позиціонувати (визначати своє місце в сучасному ринку), і встановлювати нові контакти. Заходи директ-маркетингу трудомісткі і вимагають певної кваліфікації. p align="justify"> У великих компаніях, активно просувають себе через організацію власних виставок та участь в інших галузевих виставках, питаннями директ-маркетингу займаються самостійні підрозділи.
Класифікація виставок і ярмарків
Класифікації виставок і ярмарків за основними ознаками. 1. Класифікація за географічною складу експонентів:
всесвітні - де країни демонструють свої досягнення в галузі економіки, науки, техніки та культури, зокрема, до цієї категорії належать всесвітні універсальні виставки ЕКСПО;
міжнародні - характеризуються участю в них фірм з різних країн, число іноземних учасників має становити не менше 10% від загальної кількості експонентів, виставкове обладнання та наданий набір послуг повинні відповідати міжнародним стандартам;
з міжнародною участю - з числом іноземних учасників менше 10% від загальної кількості;
національні - з участю фірм однієї зарубіжної країни;
міжрегіональні - демонструють продукцію та послуги виробників з кількох регіонів;
місцеві (регіональні) - з участю фірм тільки з того міста чи регіону, де проводиться виставка або ярмарок.
. Відповідно до галузевої приналежністю експонатів виставки і ярмарки поділяються на універсальні та спеціалізовані (багатогалузеві і галузеві). p align="justify">. Класифікація виставок і ярмарків за значимістю заходи:
федерального значення - мають значення для країни в цілому;
міжрегіонального значення - мають значення для кількох регіонів країни;
регіонального значення - мають значення для одного регіону;
місцевого значення - мають значення для міста, області.
. За територіальною ознакою (залежно від того, на території якої проводиться виставковий захід) розрізняють виставки, проведені всередині країни і на території інших країн. p align="justify">. За часом функціонування (залежно від тривалості роботи) виділяють виставки: постійно діючі (0,5 - 1год і більше); тимчасові (0,5 - 5 місяців); короткострокові (від 1 - 5 днів до 0,5 місяця).
. По цільовій орієнтації: іміджеві виставки орі...
