н, структура населення, рівень освіченості робочої сили і розмір заробітної плати.
В
Малюнок 1.1. Компонентимакрооточення організації
Примітка - Джерело: [19, с. 5]
Розглянемо ці фактори більш докладно.
Так, демографічні фактори визначаються демографічної середовищем, яка є однією з найважливіших для маркетолога, оскільки це середовище багато в чому визначає майбутній попит. Демографія - це наука, що вивчає народонаселення: чисельність, щільність, розподіл на групи за віком, статтю, расою та іншим статистичним ознаками. Демографічні чинники - це чисельність населення, його щільність; територіальне розміщення; вікова структура, народжуваність, смертність; кількість шлюбів і розлучень; етнічна та релігійна структура населення.
Економічне середовище складається з факторів, які впливають на купівельні спроможності населення і характер покупок.
Економічні фактори - це економічне становище країни (регіону); купівельна спроможність громадян; динаміка і структура споживання, фінансове, валютне, кредитне становище країни . Фахівці з маркетингу повинні бути в курсі найголовніших тенденцій у зміні доходів населення, т. к. загальна купівельна спроможність населення визначається поточними доходами, наявністю заощаджень і рівнем цін [19, c. 6].
Природно-географічні та екологічні фактори представлені головним чином кліматичними і ресурсними умовами конкретного регіону. У цій частині зовнішньої макросередовища маркетингу має велике значення завдання забезпечення екологічного захисту при організації та веденні бізнесу, раціонального використання і відтворення природних ресурсів.
Технологічна середу - це найпотужніша сила, яка впливає на всі технічні можливості організації. Науково-технічні фактори - це темпи і масштаби науково-технічних і технологічних змін; інтенсивність інновацій; інноваційний потенціал організації та її основних конкурентів; вимоги до безпеки нововведень; розміри витрат на НДДКР; кваліфікація персоналу.
Політико-правова середу включає в себе законодавчі фактори, що впливають на діяльність організації. Політико-правові чинники - це політичні інститути в країні та їх розвиненість; стан законодавства, що регулює економічну та господарську діяльність; наслідки впливу зовнішньоекономічної політики на конкуренцію і попит на внутрішньому ринку; вплив громадськості на характер рішень, прийнятих державними органами.
<...
