пішне існування підприємства можливе лише за умови достатнього знання навколишнього середовища, якщо не брати до уваги малоймовірне щасливий збіг обставин, коли система уподібнюється людині, позбавленій зору і вимушеного спускатися з крутої гори по звивистій стежці, але примудрився дивом залишитися неушкодженим.
Зовнішня маркетингова середу. Макросередовище маркетингу
Зовнішню середу організації , як правило, поділяють на макросередовище і мікросередовище. Макросередовище стосується всієї ситуації в бізнес - середовищі міста (країни, регіону), її характерні особливості впливають на діяльність всіх господарюючих суб'єктів незалежно від форми власності та специфіки продукції, пропонованої на ринку (і для приватної перукарні, і для великого виробника продуктів харчування, і для п'ятизіркового готелю) і мікросередовища [9, c. 156].
Зовнішня маркетингова середу відрізняється значною рухливістю і, як правило, непідвладна активному впливу з боку окремої фірми.
Аналіз зовнішньої макросередовища маркетингу видається важливим не тільки в процесі пошуку найбільш вигідних та оптимальних для бізнесу сегментів ринку, а й при розробці оперативних та стратегічних планів діяльності фірми на вже освоєних ринках.
До макросреде ставляться більш широкі соціальні фактори, які впливають на мікросередовище [14, c. 96]:
соціальні;
демографічні
економічні;
екологічні і природно-географічні;
науково-технічні;
політико-правові;
культурні.
Макрооточення створює умови середовища перебування організації. У більшості випадків макрооточення не носить специфічного характеру по відношенню до окремо взятої організації. p align="justify"> Однак ступінь впливу стану макрооточення на різні організації різна. Це пов'язано як з відмінностями у сферах діяльності організацій, так і з відмінностями у внутрішньому потенціалі організацій. До складу компонентів макрооточення входять: економічна, політична, правова, соціальна, технологічна, природно-географічна (рис. 1.1.) [2 c.74]. p align="justify"> Вивчення економічної компоненти макрооточення дозволяє зрозуміти те, як формуються і розподіляються ресурси. Воно передбачає аналіз таких характеристик як величина валового національного продукту, темп інфляції, рівень безробіття, процентна ставка, продуктивність праці, норми оподаткування, платіжний баланс, норма накопичення і т.п. При вивченні економічної компоненти важливо звертати увагу на такі фактори як загальний рівень економічного розвитку, наявність природних ресурсів, клімат, тип і рівень розвиненості конкурентних відноси...
