Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Курсовые обзорные » Вплив зовнішніх і внутрішніх факторів маркетингового середовища на досягнення маркетингових цілей підприємства на матеріалах РУП "Гомельхлебпром" філія Речицький хлібозавод

Реферат Вплив зовнішніх і внутрішніх факторів маркетингового середовища на досягнення маркетингових цілей підприємства на матеріалах РУП "Гомельхлебпром" філія Речицький хлібозавод





i> Соціальні фактори характеризуються становищем окремих соціальних верств суспільства, розподілом його за належністю до різних класів, ступенем полюсності або сглаженности відмінностей у соціально-економічному становищі окремих груп населення, рівнем соціальної стабільності або вибухонебезпечне, характером соціальних конфліктів і соціальною боротьбою і т.д [19, c. 7].

Культурні фактори багато в чому визначають індивідуалізацію запитів споживачів по відношенню до товарів і послуг. Вони пов'язані з такими характеристиками, як рівень освіти і професія, ступінь прихильності основним традиційним культурним цінностям, релігійні уявлення, ставлення до світобудови, природи, суспільства, ставлення до самих себе, схильність впливу субкультурних факторів і референтних груп, життєва позиція, стиль і спосіб життя і т.д.

Мікросередовище маркетингу

Мікросередовище характеризує параметри і ситуацію діяльності на окремо взятому ринку, представляє для організації особливий інтерес (наприклад, характеристика ринку бавовняних тканин або ринку готельних послуг). До мікросередовищі відносяться сили, що діють у сфері, безпосередньо примикає до неї, які можуть впливати на її здатність обслуговувати клієнтів [19, c. 8]:

сама організація;

маркетингові посередники;

конкуренти;

покупці;

постачальники;

широка громадськість.


В 

Малюнок 1.2 Компоненти мікрооточення організації

Примітка - Джерело: [19, с. 8]


Безпосередні складові зовнішнього мікросередовища маркетингу Зазвичай фінансові організації, ЗМІ та громадськість називають контактними аудиторіями представлені.

Покупці (споживачі) - найважливіша складова мікросередовища маркетингу. Володіння конкретних бажань своїх споживачів, їх прагнень і надій дозволяє організації розробляти чіткі цілі розвитку і програми їх здійснення. Перевагою маркетингу є можливість реакції на зміни купівельних переваг, з'ясування причин таких змін та пропозиції організації заходів з коригування її діяльності.

Постачальники - це організації та приватні особи, які поставляють ресурси, необхідні для виробництва товару або для надання послуг.

Тенденції у розвитку ринку, що впливають на постачальників, можуть серйозно вплинути на виконання організацією плану маркетингу.

Маркетинговими посередниками називаються організації, які допомагають їй рекламувати, просувати на ринок, продавати і доставляти товар поку...


Назад | сторінка 6 з 35 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Характеристика діяльності організації "Супутник Юлдаш" на ринку т ...
  • Реферат на тему: Формування стратегії маркетингу в організації. Курсовий проект з маркетинг ...
  • Реферат на тему: Функції маркетингу. Історія розвитку маркетингу. Аналіз споживчих уподоба ...
  • Реферат на тему: Діяльність організації на ринку соціально-культурних послуг
  • Реферат на тему: Удосконалення організації маркетингу на основі аналізу діяльності ТОО " ...