истування товаром (швейне обладнання).
1.2 Специфіка рекламних методів просування товарів у роздрібній торгівлі
Щоб залучити покупців у магазин, потрібно проінформувати їх про якість наявних у продажу продуктів, їх технічні характеристики, цінах, порядку оплати. Отже, спеціаліст з маркетингу повинен подбати про рекламу.
Є один дуже важливий аспект рекламної діяльності. Справа в тому, що в країнах з розвиненою ринковою економікою часто певні продукти продаються за спеціальними цінами. Таку форму торгівлі називають розпродаж. Причинами проведення розпродажу можуть бути як реалізація надлишку товару, так і труднощі з податками. Це цільова стратегія, тісно повязана з програмою реклами, що пропонує продукти за спеціальними цінами і оповіщає про це широку публіку. Мета розпродажі - заманити покупця. Після того як покупець, спокушений оголошенням про розпродаж, увійшов в магазин, він може побачити набір та інших пропонованих продуктів, а також вибрати будь-який з них. Часто буває, що продукт, оголошений до розпродажу, не має тих характеристик, які задовольнили б його. Однак оскільки він вже знаходиться в магазині, то мимоволі починає шукати продукт, що задовольняє його вимогам. І навіть якщо той продається за вищою ціною, він може купити його. Дуже часто магазин має можливість закупити велику кількість популярного продукту за нижчою оптовою ціною і продавати його, не надто завищуючи ціну. Така чесна угода йде на користь як клієнтові, так і продавцю. p align="justify"> Не можна рекламувати продукт взагалі, а завжди орієнтуватися на конкретних покупців. Тому слід встановити контакт саме з тими людьми, які можуть зацікавитися придбанням продукту. p align="justify"> Відомо, що основна частина рекламної діяльності припадає на роздрібну торгівлю. І тут поширеними засобами є радіо, телебачення і газети, які можуть швидко передавати інформацію широкої аудиторії. Магазини роздрібної торгівлі найбільш часто використовують їх для поширення своїх рекламних повідомлень. p align="justify"> Структура повідомлення, яке ви маєте намір передати за допомогою засобів масової інформації, залежить від того, що саме ви збираєтеся сказати. Мова може йти про створення сприятливого іміджу магазину або про спеціальні пропозиції з продажу. Усе це повинен врахувати спеціаліст з маркетингу при складанні програми рекламування. p align="justify"> Реклама коштує дорого, тому треба відразу визначити, які рекламні повідомлення будуть ефективні при мінімальних витратах. А це означає, що слід дуже уважно вибирати засіб для розміщення реклами. Наприклад, якщо ви вибрали газету, то доцільно помістити поряд з рекламним повідомленням і купон, що дає право на невелику знижку з ціни. Приносячи в магазин ці купони, покупці самі поінформують вас про те, наскільки дієвою була ваша реклама. p align="justify"> Ті, у кого є велика потреба в рекламуванні можуть вд...
