атися до допомоги рекламних агентств, які допоможуть вибрати інформаційне засіб, грамотно склавши, рекламне повідомлення й оцінити ефективність реклами. Як правило, саме інформаційні засоби, в яких розміщується реклама, оплачують послуги рекламних агентів, а рекламодавцю це нічого не коштує. p align="justify"> Просування продукту (стимулювання реалізації) - це спеціальний вид діяльності, здійснюваний підприємством роздрібної торгівлі, часто приурочений до свят або особливим подіям. Компанія з просування продукту може мати на меті захоплення та утримання додаткової частки ринку, широке анонсування відкриття нового магазину, представлення нової додаткової серії продуктів, а також будь-яка подія, яка може вимагати реклами і залучення клієнтів у магазин. При просуванні продукту можна використовувати купони, лотереї, спеціальні знижки та інші умови, які можуть привернути публіку. p align="justify"> Паблісіті - це інформація про магазин, яка розповсюджується безкоштовно. Участь компанії, що володіє магазином, в різних суспільно значимі події, у тому числі благодійних, може привернути до неї інтерес засобів масової інформації, які включають такі відомості у зведення новин. p align="justify"> Паблісіті має велике значення внаслідок своєї неупередженості. Коли магазин купує місце в засобах масової інформації і поміщає свою рекламу, ясно, що це упереджений відгук. Однак коли в газеті, в розділі новин, з'являється стаття, що описує діяльність магазину і його участь у громадських заходах, це зазвичай створює йому хорошу репутацію. Коли громадськість тепло і з симпатією ставиться до магазину, вважається, що це сприяє створенню привабливого іміджу. p align="justify"> З іншого боку, негативний паблісіті може надати прямо протилежну дію. Якщо засоби масової інформації зрадили гласності некрасиві з точки зору громадськості події, пов'язані з магазином, це може погіршити його імідж. Чим краще репутація магазину, тим більше шансів, що покупці віддадуть перевагу його магазинах-конкурентах. p align="justify"> У багатьох магазинах є відділ паблік рілейшнз, у завдання якого входить збір публікацій про своє магазині в засобах масової інформації. Безумовно, великі магазини мають і відділи реклами. Однак невеликий магазин роздрібної торгівлі може не мати достатньо коштів на утримання двох відділів, тому функції агента з паблік рілейшнз та рекламного агента може виконувати менеджер. Він повинен прагнути створити у публіки враження, що магазин є відповідальним і продуктивним членом суспільства. Часто до цих магазинів звертаються за підтримкою при проведенні різних спортивних заходів, благодійних починань і т.д., і участь у них може позитивно позначитися на репутації і іміджі. Якщо бюджет магазину роздрібної торгівлі складено грамотно, в нього обов'язково буде включений пункт про виділення коштів на підтримку подібних проектів. Таким чином, ми встановили, що просування - це будь-яка форма інформування споживачів про ваші товари, послуги та діяльніс...
