ітичними діячами різних країн.
Також заслуговує на увагу новий спеціалізований проект «Маяк - 24», який розпочав мовлення 26 квітня 2000. Ця станція стала результатом розширення сітки мовлення радіо «Маяк» (заснована 1 серпня 1964 року). Це радіо для соціально-активних людей 30-40 років, яких цікавлять останні новини - політичні, економічні, ексклюзивна оперативна інформація з різних регіонів країни та зарубіжжя.
Зелевіч Є. [12] зазначає, що російські ЗМІ в даний час добре розвинулися, поділили між собою територію і продовжують свій розвиток і розширення. Широкий вибір теле-та радіо-станцій надає людині свободу вибору, можливість отримувати інформацію, брати участь в теле та радіо-конкурсах і просто насолоджуватися музикою. Сьогоднішнє радіо - це показник демократизації Російського суспільства і відносної свободи слова. Сформувався стабільний інтерес аудиторії до радіопрограм, визначилася аудиторія різних станцій, зросла оперативність інформаційного радіомовлення завдяки використанню новітніх технологій, розвивається мовлення практично всіх станцій в глобальній мережі Internet в режимі реального часу (Real Audio - прослуховування радіостанції посредствам мережі Internet в реальному часі).
Таким чином, до кінця 20-го століття в Росії складалася державна система радіомовлення, яка змінилася на початку 90-х на комерційне радіомовлення. Тим самим змінилися багато функцій радіомовлення, структура управління і тематика ефіру. Комерційне радіомовлення має бути окупність, для цього співробітникам радіокомпанії необхідно враховувати попит на ринку, мати конкурентну ефірну продукцію тощо
§ .2 Функції радіомовлення
Радіомовлення виконує безліч функцій. Виділяють [33,6,27] дві основні функції радіомовлення - інформаційна та рекламна.
Найголовніша і стара функція залишилася на почесному першому місці - це інформаційна функція. Постійне отримання інформації стало для людини необхідною умовою його повноцінної участі в сучасному житті.
Рекламна функція з'явилася недавно і відразу стала невід'ємною в політиці радіомовлення. Реклама потрібна для радіо як, в першу чергу, для отримання доходу (а для комерційних радіостанцій - це чи не єдине джерело), ??так і для орієнтування слухача в мінливої ??життя. Реклама дає можливість слухачеві розбиратися у величезному світі товарів та послуг. Кошти, отримані від реклами, дають радіостанції можливість для функціонування, як усього ефіру, так і отдЄльне рубрик. Так і деякі рубрики або передачі є рекламою, причому іноді прихованою.
Рекламна функція відіграє величезну роль у житті радіомовлення, проводяться постійні дослідження з метою визначення рейтингу станцій. За результатами одного такого дослідження, проведеного в 2004 році в Британії, з'ясувалося, що доходи від комерційної радіореклами значно виросли. Нові технології збільшили роль радіомовлення. Комерційна сила радіостанцій Британії зросла. Рекламна функція радіо близька до власне інформаційної, але містить в собі стільки специфічних особливостей, що її справедливо виділяють як самостійну. Реклама потрібна: вона допомагає орієнтуватися слухачеві в мінливому складному світі товарів, послуг, ідей, цінностей, дає можливість корисного вибору, прийняття розумних рішень. Реклама вимагає від радіожурналіста професіоналізму, спе...
