ціальних знань, здібностей і навичок.
Існує думка [33], що рекламна функція з'явилася у вітчизняному радіомовленні тільки в останнє десятиліття XX століття. Однак це не так. Реклама зазвучала в ефірі ще з середини 20-х років (тоді існувало, нагадаємо, акціонерне товариство «Радіопередача»). Напрацьовано цікавий досвід, який заслуговує спеціального вивчення. На початку 30-х років реклама з радіопрограм зникла: не вписалась в ідеологічну концепцію КПРС. Надалі (особливо в регіональному мовленні) з'являлися різного роду оголошення, але традиція радіореклами перервався. Тому реклама, особливо в нинішньому її обсяг і вид, і видається явищем принципово новим.
Кошти, отримані від реклами, допомагають функціонуванню мовних редакцій (станцій, програм, рубрик). Для багатьох недержавних станцій вона є головним джерелом доходу.
Радіореклама, розпочавшись практично з нуля, до середини 90-х років буквально захлеснула ефір. Відбувається експансія реклами як елемента дикого ринку. Відразу виявилося безліч дисфункціональних моментів: відсутність чітких законодавчих норм щодо фінансових питань, змісту, якості і кількості ефірної реклами, а також правил і норм розміщення її в програмах. З'явилася проблема прихованої реклами.
Необхідно розуміти на яку цільову аудиторію розрахована та чи інша радіостанція, відповідно з цим рекламодавець повинен вибрати найбільш підходящу, враховуючи той факт, що люди, на яких розрахована його реклама, володіють певними перевагами в музиці або інформації , яка транслюється на радіостанції.
Наступною найважливішою функцією є культурно-просвітницька функція ефіру. Радіо з моменту свого народження транслює твори різних видів мистецтв. Як, наприклад, згадувалося вище в радянському радіо були широко поширені радіоп'єси, радіоопери, читалися романи знаменитих письменників. Зараз дані програми залишилися в малому обсязі тільки на державних радіостанціях. Найпоширеніша форма культури на комерційних радіостанціях це музика. Причому вона то, як раз залишає бажати кращого на більшості каналів. Звичайно, є специфічні радіостанції, наприклад, «Радіо Ермітаж», «Радіо Класика», «Радіо Рокс», де транслюють класичну музику, джаз, блюз або як у випадку з «Радіо Рокс» рок-музику (норвезько-російська радіостанція) причому слово «РОК» тут в найкращому сенсі цього слова. Але таких станцій мало, а ті що є, мають, як правило, дуже обмежену аудиторію.
Не тільки музика виконує Культурно-просвітницьку функцію, але і всілякі розважальні, пізнавальні програми, новини мистецтв, високих технологій і т. д. І в цих програмах існують найчастіше проблеми моралі і цензури в наш час. Недоречно вживається сленг, та й сама тематика деяких програм в моральному сенсі далеко не ідеальна.
Також деякі автори виділяють інтегративну, пропагандистську, розважальну, досуговую, креативну функції. Інтегративна - формування та підтримку соціальної спільності, пропагандистська - відображення прагнення одних верств суспільства впливати на свідомість інших, переслідуючи свої інтереси. Вона накладається на інші функції, частково збігаючись з інформаційної, культурно-просвітницької, освітньої та іншими. У ній виділяються розважальна, досуговая або креативна - забезпечує повноцінну участь самого індивіда в процесі масової комунікації і реалізує його право на самовираження за допо...
