цтва, що стосується не тільки книжкової справи і не тільки нашої країни. У всьому світі відбувається перехід від масового маркетингу, орієнтованого на гомогенізацію попиту, до групового і від нього - до індивідуального, що в книговиданні, наприклад, знаходить втілення в технологіях типу book-on-demand (виготовлення книг на вимогу).
При цьому потрібно мати на увазі, однак, що разом із зростанням числа невеликих видавництв і їх постійної ротацією чітко проявляється протилежна цьому тенденція концентрації книгопроизводства в декількох великих структурах, що визначають головні напрями книжкового бізнесу. У руках кількох десятків видавничих будинків сьогодні сконцентровані основні масиви книгопроизводства і, природно, книгорозповсюдження, причому питома вага їх як в асортименті, так і в тиражах постійно зростає. Для конкурентного середовища у видавничому бізнесі характерна олігополія: за офіційними даними, сумарний тираж книг і брошур, що випускаються всього п'ятьма великими видавництвами з 1298, активно працювали в 2010 році становить близько третини загального тиражу по країні і 40% всіх тиражів. До великих гравців видавничого ринку (за обсягами накладів) належать такі книжкові видавництва: АСТ, «Дрофа», «Олма-Пресс», «Просвещение» і «Ексмо-Пресс». Якщо додати до них ще сім видавничих будинків («Росмен», «ИНФРА-М», «Фламінго», «Вагриус», «Панорама», «Веселка», «Рипол Класик»), то на частку цієї дюжини доведеться майже половина всіх випускаються в країні книг.
У розвитку сучасної видавничої системи Росії чітко простежується давня тенденція, яка успадкована від дореволюційного минулого. Незважаючи на негативний характер, який вона носить, подолати її до цих пір не вдається. Йдеться про тяжіння всього книжкового бізнесу до центральних районів Росії і високої концентрації тут видавничої підприємницької активності. Частка видавництв, розташованих в Центральному та Північно-Західному федеральних округах (переважно в Москві і Санкт-Петербурзі), у загальному обсязі книгопроизводства в Росії склала близько 75% по чі?? Лу назв, а за накладами випускаються книг і брошур перевершила 90%. Зрозуміло, що подібний стан гальмує функціонування книжкового ринку, утруднює ефективне забезпечення населення книгами, а також стримує розвиток регіонального книговидання, в тому числі випуску книг на мовах народів Росії.
Як вже говорилося, що діє сьогодні в Росії видавнича система з самого початку формувалася як ринкова, орієнтована головним чином на те, що рівноправними її учасниками є самостійні господарюючі суб'єкти, що діють на основі єдиних правил, які визначаються цивільно-правовим законодавством. Це докорінно відрізняє її від видавничої системи радянського періоду, яка базувалася на адміністративно-командному ресурсі і в якій саме видавництво було переважно ідеологічним інститутом, виконували партійно-державне замовлення з випуску певного інформаційного продукту із заданими властивостями впливу на потенційного читача і очікуваної зворотного реакцією. Проблеми реалізації цієї продукції держава брала на себе, надаючи відповідні обігові кошти державному ж Книготорг для централізованої скупки і подальшого розповсюдження виходить літератури.
У цих умовах і сама видавнича система була нічим іншим як державним утворенням. Одержавлення книговидання, що почалося ще в кінці 20-х років минулого сторіччя, призвело до кінця століття до встановлення тоталь...
