піх виступи в ЗМІ (і особливо на телебаченні) значною мірою залежить від зовнішності. Вільний і неформальний стиль, що показує індивідуальність, прості виразні жести, впевнена, що вселяє спокій і енергійна манера триматися, викликають відчуття щирості і чесності. Сам по собі привабливий імідж не забезпечує перемогу на виборах, але допомагає завоювати голоси виборців самого різного віку та соціального стану.
1.2 Типологія політичного іміджу
У сучасній науці виділяють різні типи іміджів. Залежно від критерію, що лежить в основі класифікації, іміджі ділять:
по об'єкту (персональний і кооперативний);
за співвідношенням з іншими об'єктами (одиничний - множинний),
за змістом (простий - складний);
за оригінальністю характеристик (оригінальний - типовий);
по контексту іміджірованія (особистий, професійний, політичний);
по підлозі (чоловічий - жіночий);
за віком (молодіжний - зрілий);
з соціальної категорії (імідж політика, бізнесмена і т.д.);
по тривалості існування (загальний - ситуативний);
за параметрами прояви (середовищної, габарітарний, матеріалізований, вербальний, кінетичний) і ін
Всі зазначені підстави застосовні і до іміджу в політиці. Можна виділити і різні підстави прімен6імие лише до політичних іміджам:
за суб'єктами (імідж політичного діяча, імідж партії, руху),
по стадії виборчої кампанії (вихідний, поточний, вторинний),
по категорії (реальний - ідеальний),
по модальності (позитивний - негативний),
по сопоставительному ознакою (імідж кандидата - конкурента).
У простір іміджів політичний імідж включається, ідентифікуючи з існуючими в окремих підсистемах іміджами.
Імідж держави складається з різних моделей політичних іміджів (регіону, влади, партій, виборів, еліти, лідерства) національної самоідентифікації та політичної активності народу, особистісних рис глави держави, проведених реформ, політики у вигляді загальнонаціональної програми ( ідеології), державної символіки, відповідальності державної влади і так далі.
Імідж регіону спирається на історичний матеріал регіону, промисловий, економічний і сільськогосподарськийпотенціал, регіональну психологію (моральні якості жителів регіону), красу природи, традиції, культуру, перспективність розвитку, регіональну символіку (прапори, герби і т. д.), інвестиції, відповідальність політичної еліти та лідерів, діяльність корпорацій, адміністративно-територіальну владу.
Імідж політичної партії - при обгрунтуванні вибору іміджу партії враховуються потреби політичного ринку в цілях входження її до складу впливової політичної еліти і боротьби за владу в регіоні чи в державі, щоб активно впливати на процеси перерозподілу ресурсів і повноважень.
Імідж виборчої кампанії багато в чому залежить від іміджу політичного лідера, іміджу електорату і маркетингових моделей виборчих технологій.
Імідж виборчої кампанії є відображення в політиці самого виборця (наприк...
