чи іншого товару або послуги (вибори, за своєю суттю теж ринок, де виборець віддає свій голос за вподобаного йому кандидата також, як він віддає гроші за вподобаний йому товар).
По території розповсюдження реклама може бути:
· територіальної (місцевої), дія якої поширюється на окремі локальні території (міста, селища, райони, краю);
· регіональної - дія якої поширюється на два або більше краю або області на цілі регіони в межах країни;
· національною - дія якої поширюється на більшу частину території або на всю країну;
· міжнародною - дія якої поширюється на території більш ніж однієї країни (CocaCola);
· регіональної (як різновид міжнародної) - реклама спрямована на споживачів окремих регіонів (наприклад: регіону Європи, Південної Америки);
· глобальної (різновид міжнародної) - вплив якої спрямована на більшість країн світу.
Інші форми рекламних матеріалів та заходів:
1. зовнішня реклама;
2. пряма поштова реклама;
. рекламні сувеніри;
. виставки та ярмарки;
. усна реклама
6. Public relations (PR) - визначається як сприяння встановлення взаєморозуміння і доброзичливості між особистістю, організацією та іншими людьми, групами людей або суспільства в цілому, за допомогою розповсюдження роз'яснювального матеріалу, розвитку обміну інформацією і оцінки суспільної реакції.
.2 Сутність і складові реклами
Реклама являє собою неособисті форми комунікації, здійснювані за посередництвом платних засобів поширення інформації, з чітко вказаним джерелом фінансування.
Важливо усвідомити, що реклама - діяльність багатофункціональна. Вона служить багатьом господарям для досягнення безлічі цілей. Роздрібні торговці рекламують продавані ними товари або послуги за цінами чи за цінами «нижче роздрібних». Повідомляючи про відкриття, закриття, річниця або нових співробітників. Роблять акцент на цінах або престиж, на знижки або першосортних товарах, на новинках або модною старовини. А то й просто вітають нас святом чи просять їздити обережніше. Виробники дають рекламу, щоб спонукати нас купувати їх товари чи послуги у роздрібних торговців. Або діють безпосередньо, торгуючи на основі поштових замовлень або за допомогою комівояжерів. Ділові підприємства адресують свою рекламу діловим підприємствам з метою продажу хімікатів, обладнання, послуг ЕОМ або уряду, пропонуючи потужності для виробництва танків і т.д. Уряд рекламує продаж облігацій, ідею раціонального використання енергоресурсів, ідею служби у збройних силах. Місцеві органи влади дають рекламу, щоб підштовхнути розвиток туризму (або обмежити його), привернути до себе промислові підприємства, популяризувати ідею масових транзитних перевезень через свою територію або вселити землякам почуття гордості. Некомерційні організації закликають в рекламі активно підтримувати того чи іншого політичного кандидата або виступати проти нього, охороняти дику природу або просто рід людський.
Передвиборна рекламна кампанія - це одна з найхарактерніших рекламних кампаній некомерційних організацій, причому одна з найдорожчих і показов...
