Міністерство культури Російської Федерації
Федеральне державне освітній заклад
вищої професійної освіти
Санкт-Петербурзький державний університет кіно і телебачення
Спеціальність: Реклама і зв'язки з громадськістю
Курсова робота
Реклама і public relations. Подібності та відмінності
Виконав:
Суслов Микита Глібович
Керівник:
Степанов Андрій Олексійович
Санкт-Петербург 2 014
Зміст
Введення
Глава I. Реклама, її захід і нова роль
. 1 Основні поняття та визначення
. 2 Види і функції реклами
. 3 Занепад реклами. Друге дихання
Висновок за I чолі
Глава II. PR, його підйом і переваги
. 1 Основні поняття та визначення
. 2 Функції та методи PR
. 3 Завдання PR, аудиторія
. 4 Створення і просування бренду
Висновок по II чолі
Глава III. Подібності та відмінності між public relations і рекламою
. 1 Союз і боротьба реклами та PR
Висновок по курсовій роботі
Список використаної літератури
Введення
Існує думка, що поняття реклами і PR є тотожними. Однак дане твердження є в корені неправильним.
Дані поняття об'єднує те, що вони є напрямками однієї науки, ім'я якої - маркетинг. Реклама і PR - її складові елементи, спрямовані на отримання певної вигоди та/або переваги перед конкурентами. Засобом їх впливу є інформація, що подається людям різними способами, від завуальованих до нав'язливих. Подача, зазвичай, йде через телебачення, газети, журнали, інтернет, вуличні носії (білборди, розтяжки, вітрини).
Останнім часом дуже сильно стала підкреслюватися зв'язок і схожість реклами з PR. Все частіше ці дві тенденції переплітаються в практичній діяльності. Але ж ще тридцять років вони вважалися абсолютно окремими дисциплінами! У процесі свого стрімкого розвитку реклама і зв'язки з громадськістю швидко розширювали сфери своєї діяльності, вдавалися до застосування все більш агресивних засобів комунікації, активно розширювали аудиторію, в результаті чого вони стали звертатися до однакових верствам громадськості, а іноді навіть застосовували однакові тактики комунікативної поведінки. Незважаючи на те, що з точки зору споживачів ці дисципліни в чому схожі, практики завжди стверджували сильне концептуальне поділ.
Мета курсової роботи - вивчити по черзі функції, цілі та методи реклами і PR, а потім виявити їх подібності та відмінності, попередньо проаналізувавши всі аспекти, і довівши, що терміни реклама і public relations не є синонімами.
Глава I. Реклама, її захід і нова роль
. 1 Основні поняття та визначення
Слово реклама походить від латинського слова Reclamare, що означає стверджувати, вигукувати, викрикувати, волати raquo ;. Як термін, що визначає конкретний вид діяльності, а саме рекламну діяльність, він сформувався в другій половині XVIII століття.
Спочатку під рекламою розуміється частина маркетингових комунікацій, в рамках якої проводиться оплачене відомим спонсором поширення не персоналізованої інформації, з метою привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього
Наведемо ще кілька визначень:
) У Федеральному законі Про рекламу сформульовано визначення реклами: Реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку .
) Реклама - форма комунікації, яка намагається перевести якість товарів і послуг на мову потреб і потреб покупців. Реклама товарів припускає використання специфічних художніх, технічних і психологічних прийомів з метою формування і стимулювання попиту і продажів.
Реклама необов'язково нав'язує товар покупцю. Іноді вона просто змушує згадати останнього конкретну марку або назва товару (послуги) коли ві...
