их видів рекламних кампаній, оскільки зачіпає всі види і засоби реклами для залучення на свою сторону найбільшої кількості виборців.
Рекламодавці - вельми багатоманітним «компанія». Це виробники, роздрібні торговці, оптові торговці, фірми послуг, дистриб'ютори, профспілки, приватні особи і багато, багато інших. Рекламодавці оплачують рахунки, а сьогодні цих рахунків щорічно набирається більш ніж на 65 млрд. дол Співвідношення між основними типами рекламодавців виглядає наступним чином:
1. Загальнонаціональні. Вони становлять більшу частину. Як правило, це виробники, тобто фірми, що випускають товари, з якими ми зустрічаємося в універсамах, демонстраційних залах, виставках і т.д. Серед найбільш інтенсивно рекламованих товарів - продукти харчування, туалетні приналежності, автомобілі, ліки і лікувальні засоби, послуги споживчого характеру, пиво, вино, тютюн та приладдя для куріння, легкі закуски і безалкогольні напої. На частку 10 найбільших загальнонаціональних рекламодавців доводиться майже 70% загальних витрат на рекламу в країні.
2. Місцеві рекламодавці - це головним чином роздрібні торговці. Прагнучи грати роль агентів по закупівлі своєї округи, роздрібні торговці витрачають на рекламу великі кошти, аби повідомити населенню, що вони для нього закупили, і обгрунтувати, чому слід робити покупки саме у них.
Сьогоднішня роздрібна реклама, мабуть, набагато більше загальнонаціональної підходить до поняття" ринкова інформація". Завдяки своїй регулярності, акценту на цінах і відомостях про місця продажу товарів в окрузі роздрібна реклама стала для багатьох путівником по магазинах. Реклама Ярмарок Коньково, Бутік Цезар або Салон краси Нефертіті розраховані на різні верстви споживачів з різною купівельною спроможністю, смаками і звичками, але різноманітність різної роздрібної реклами дозволяє їй стати саме тією звичною частиною життя пересічного споживача, якій вона вже давно стала в розвинених країнах Заходу, Сходу (не варто думати, що тільки на Заході реклама - це частина життя) і Америки.
Рекламні агентства - висловлюючись офіційною мовою, рекламні агентства - це «незалежні підприємства», які з творчих працівників і комерсантів, які розробляють, готують і розміщують рекламу в засобах реклами для замовників, прагнучи знайти покупців для своїх товарів або послуг. Зазвичай основу рекламного агентства складають 4 відділи:
· творчий відділ, що займається розробкою і виробництвом рекламних оголошень;
· відділ засобів реклами, відповідальний за вибір засобів реклами та розміщення оголошень;
· дослідний відділ, вивчав характеристики й потреби аудиторії;
· комерційний відділ, що займається комерційною стороною діяльності агентства.
Як правило, агентства пропонують потенційним клієнтам послуги самих різних фахівців, серед яких копірайтерів, художники, продюсери телебачення і радіо, фахівці з рекламних засобів, дослідники і т.д.
Сpедcтва реклами - подібно всім нормальним людям, фахівці реклами дивляться телевізор, слухають радіо, читають газети і журнали. Але як професіонали вони розглядають засоби масової інформації як носії, що доставляють рекламні звертання аудиторії, зібраної завдяки основному (нерекламному) матеріалу, який пропонують радіо - і телес...
