відновлення стимулюючого попиту. Синхромаркетинг (стабілізуючий маркетинг) - стабілізація попиту при його різких коливаннях на ринку. Підтримуючий маркетинг - підтримування попиту на оптимальному рівні. Демаркетинг використовують в тому випадку, якщо попит перевищує пропозицію, для зниження попиту використовують політику підвищення цін, зниження рівня сервісу. Протидіючий маркетинг - переслідує мету ліквідації попиту на товар, ірраціональний (шкідливий) з точки зору суспільної, установ охорони, правовий (наприклад, куріння, споживання наркотиків).
Здійснення товарної політики характеризується: інтенсивним зростанням, інтеграційним зростанням, диверсифікаційних ростом. Стратегія інтенсивного зростання здійснюється в тих випадках, коли фірма не до кінця використовували свої можливості. Інтеграційний ріст виправданий у випадках інших позицій фірми на ринку товарів чи послуг, але є можливості отримання додаткові вигоди за рахунок переміщення в рамках галузі назад, вперед або по горизонталі.
Диверсифіковаційний зростання може бути використаний в тих випадках, коли галузь не дає можливості фірмі для подальшого зростання. Стратегія інтенсивного зростання здійснюється за трьома напрямками: глибоке впровадження на ринок, розширення меж ринку та вдосконалення товару. Наприклад, багато видавничі фірми широко використовують цю стратегію для розширення своїх ринків збуту. Зокрема, такою стратегією користуються і в нашій країні при поширенні періодичних видань з комп'ютерної техніки, програмного забезпечення. Інтеграційний ріст фірми характеризуються: регресивною інтеграцією, прогресивної інтеграцією і горизонтальною інтеграцією.
Регресивна інтеграція - спроби фірми отримати у володіння або поставити під більш жорсткий контроль своїх постачальників, а прогресивна інтеграція пов'язана з аналогічними діями відносно системи розподілу, горизонтальна інтеграція - щодо підприємств - конкурентів.
Диверсифікація має три різновиди: концентрична, горизонтальна і конгломератна. Концентрическая диверсифікація - поповнення своєї номенклатури зробами, аналогічними з існуючими товарами фірми, але більш дешевими або доступними. Горизонтальна диверсифікація - поповнення свого асортименту товарами, не пов'язаними з випускаються товарами, але вони можуть зацікавити вже існуючу клієнтуру. Конгломератная диверсифікація - поповнення асортименту абсолютно новими виробами.
Список літератури
Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту vestnik.vsu
Дата додавання: 21.05.2014
