обами:
· власний сайт;
· создания представництва Компанії на сторонніх сайтах (в каталозі, онлайновій базі Даних, на Торговельна МАЙДАНЧИК);
· комбінація Вище перерахованого ЗАСОБІВ: власний сайт та размещения відомостей на сторонніх ресурсах.
Чісленні методи реалізації маркетингових інтернет-КОМУНІКАЦІЙ для Досягнення цілей будівельного ПІДПРИЄМСТВА становляит проблему визначення їх ефектівності та Вибори оптимальних ЗАСОБІВ Розповсюдження ІНФОРМАЦІЇ.
Існують методики, засновані на вімірі ефектівності КОМУНІКАЦІЙ залежних від того, на якому з етапів ухвалення решение про покупку перебуває споживач. До числа моделей купівельного сприйняттів комунікатівного ПОВІДОМЛЕННЯ, что передбачають проходження Споживачем питань комерційної торгівлі етапів у свідомості, відносяться МОДЕЛІ AIDA, DAG-MAR, FCB.
Дейнекін Т.В. запропонував адаптуваті модель AIDA до віртуального простору [2]. ВІН предлагает наступні стадії взаємодії користувача інтернету з інформацією маркетингового характеру:
1. Демонстрація рекламного ПОВІДОМЛЕННЯ;
2. прівернення уваги;
. зацікавленість;
. відвідування веб-сайту;
. дія;
. повторення.
Бокарєв Т.О. предлагает поведінкову модель взаємодії користувача інтернету з маркетинговою інформацією, что Складається з таких етапів: поінформованість, Залучення, контакт, повторення [3].
ПЕРЕВАГА адаптованості до інтернет-середовища методик Дейнекіна Т.В. и Бокарєва Т.В. є Розгляд як комунікатівніх, так и Економічних Показників ефектівності Стосовно до шкірного етапу. Серед недоліків, что перешкоджають Використання розробок є:
) пріпускається, что носії комунікатівного ПОВІДОМЛЕННЯ та методи его Поширення Вже обрані и їх Ефективність НЕ віклікає сумнівів. Немає попередньої ОЦІНКИ носіїв ІНФОРМАЦІЇ, способів ее размещения, зокрема, по Показник охоплення цільової аудіторії;
) послідовність переходу на корпоративний сайт у результаті кліку на банерну або контекстну оголошення НЕ дозволяє вікорістаті запропоновані методики в тому випадка, ЯКЩО користувач попадає на сайт методом type-in ??(набір адреси сайту в рядку браузера) або за ПОСИЛАННЯ з результатів пошуково запиту. У останніх випадка Взаємодія користувача з інформацією маркетингового характеру ПОЧИНАЄТЬСЯ безпосередно з корпоративного ресурсу, что НЕ відбіто в етапах запропонованіх методик;
) труднощі в оцінці ефектівності комунікатівної ДІЯЛЬНОСТІ складаються з безлічі різнорідніх Показників, Які предлагают в рамках сертифіката № «дія». Під «дією» розуміється: Здійснення покупки, Заповнення анкети, число закупівель, Глибина інтересу, тип провайдера, «число Дій», «вартість Дій», ВАРТІСТЬ одного клієнта, Інше. На нашу мнение, Глибина інтересу и тип провайдера чи не могут буті розраховані як Показник CPA (ВАРТІСТЬ Дії);
) оцінюється Взаємодія Користувачів з інформацією за принципом «банер? корпоративний сайт». Посередницькі ресурси розглядаються Тільки як рекламна площадка для размещения баннерних / Контекстна оголошень, ПОСИЛАННЯ, а не як способ прісутності ПІДПРИЄМСТВА в Інтернеті. Разом з тім, предприятие может б...
