візора.
Споживчу культуру у дітей також створюють і мультфільми. Наприклад, ідея про дядька Скруджа і його племінників - яскравий приклад прибутковості та збагачення як самоцілі життя. Але, на жаль, як показує практика, діти-споживачі в дорослому житті стають самотніми і депресивними.
Також, слід зазначити, що реклама може підсилити соціальне розшарування, адже не у всіх батьків є можливість купувати своїм дітям новомодні іграшки і техніку.
Стаючи споживачами, діти з часом виявляють у себе тривогу, дратівливість. У них втрачається почуття впевненості, формується відчуженість і ворожість по відношенню до своїх батьків.
4. Особливості масової культури та її порівняння з елітарної
Перерахуємо особливості масової культури:
Антімодернізм.
Антіавангардізм.
Масова культура прагне до дуже простої техніці культури; до традицій і консерватизму. Масова культура звернена до масовості, великому глядацькому потоку.
Найбільш розвинена масова культура в демократичних суспільствах - Америці, наприклад. У тоталітарних суспільствах масова культура практично відсутня. У тоталітарному суспільстві немає поділу на масову і елітарну культури.
Властивість масової культури - цікавість. Наприклад, важливо, щоб шоу на телебаченні мали успіх, щоб їх дивилися. Масова культура повинна приносити прибуток.
Сюжет масової культури може бути примітивний, якщо розглядати його з точки зору елітарної культури. Але масова культура повинна мати чітку структуру. Філософія, інтертекст, відсторонення не розглядаються вже масовою культурою. Масова культура проявляє інтерес до чіткій структурі з інтригою. Наприклад, в кіно не так багато жанрів, вони обмежені, мають свій мовний закон:
Детектив;
Триллер;
Комедія;
Мелодрама;
Фільм жахів;
Фантастика;
Порнографія.
Жанри тепер можна розпізнати відразу. Комедія має бути смішною. Триллер повинен бути захоплюючим і небезпечним.
Наступне властивість масової культури - це її повторюваність. З цим вона схожа з елітарною культурою. Це також пов'язано з виникненням телесеріалів. Те, що «померло» минулого вечора, відроджується сьогодні.
Особливість масової культури - поява культових текстів, які глибоко проникають в масову свідомість. Приклади культовиз текстів - «Чапаєв», «Ад'ютант його превосходительства», «Сімнадцять миттєвостей весни»- Провокують цитати і анекдоти у свідомості людей.
Елітарна ж культура, навпаки, побудована витончено.
Масова культура була змішана з елітарної постмодернізмом. Спочатку це був кіч.
Таким чином, масова культура - це свідомість комерційної сфери культури. Вона ворожа справжньої культури. Масова культура дуже мінлива в плані смаків, вона пов'язана з масами. Масова культура пов'язана з спрощеними смаками. Поширюється масова культура за допомогою телебачення. Вона впливає на свідомість мас, орієнтується насамперед на споживача і маніпулює ним.
