Масова і елітарна культура
1. Масова культура
Почнемо з більш поширеною культури, а саме - масовою. Вона більш близько і зрозуміла людям.
Масова культура - це сукупність загальносвітових споживчих елементів культури, вироблених у великих обсягах промисловим способом, культура повсякденного життя, надана більшої частини суспільства по самих різних каналах, включаючи засоби масової інформації та комунікації, з якими вона тісно пов'язана. Змістом масової культури є продукція сучасного промислового виробництва, кіно, телебачення, книжки, газети і журнали, спорт, туризм і т.д. Споживання цієї продукції - масове, бо аудиторія, яка сприймає цю культуру, - це масова аудиторія великих залів, стадіонів, мільйони глядачів телевізійного і кіноекранів.
1.1 Становлення масової культури
Існує кілька точок зору появи масової культури. В одній з них стверджується, що передумови масової культури формуються вже з моменту народження людини, головним чином, з початку християнської цивілізації. Як приклад зазвичай наводяться спрощені варіанти Священних книг (наприклад, «Біблія для жебраків»), розраховані на масову аудиторію.
Інші ж вважають, що витоки масової культури пов'язані з появою в європейській літературі XVII-XVIII століть пригодницького, детективного, авантюрного роману, значно розширив аудиторію читачів за рахунок величезних тиражів. Особливо великий вплив на розвиток масової культури зробив і прийнятий в 1870 році у Великобританії закон про обов'язкову загальної грамотності.
І все-таки все вищевикладене - це передісторія масової культури. А у власному розумінні масова культура проявила себе вперше в США на рубежі XIX-XX століть.
Феномен появи масової культури представляється наступним чином. Для рубежу XIX-XX століть стала характерною всеосяжна массовізація життя. Вона зачепила всі її сфери: економіку і політику, управління і спілкування людей. Активна роль людських мас у різних соціальних сферах була проаналізована в ряді філософських творів XX століття.
Наприклад, X. Ортега-і-Гассет у своїй роботі «Повстання мас» вивів поняття «маса» з визначення «натовп». Натовп в кількісному і візуальному відношенні є безліч, а безліч, з точки зору соціології, і є маса, пояснює Ортега. Також він стверджує, що меншість - це сукупність осіб, виділених особливо, тоді як маса - невиділених нічим. Маса - це середня людина. Причину висунення мас на авансцену історії Ортега бачить в низькій якості культури, коли людина даної культури не відрізняється від інших і повторює загальний тип.
Американський соціолог Д. Белл у своїй книзі «Кінець ідеології» розглядає особливості сучасного суспільства, що визначаються виникненням масового виробництва і масового споживання. Так само він дає кілька визначень поняттю «маса».
Маса - як недиференційоване безліч (тобто протилежність поняттю клас). Маса - як синонім неосвіченості (як про це писав і X. Ортега-і-Гассет). Маси - як механізоване товариство (тобто людина сприймається як придаток техніки). Маси - як бюрократизированное товарист...
