т інформує споживачів в зручній для сприйняття формі, більш повно, ніж листівка. Буклет - компактний, привабливий по дизайну рекламний носій. При цьому вартість буклету значно нижче фінансових витрат на випуск багатосторінкових проспектів, брошур та інших дорогих видів рекламної поліграфії.
Буклет відносять до малих поліграфічним формам. Він користується найбільшою популярністю і знаходить застосування в рекламно-інформаційних заходах. Буклет вельми ефективний по частині впливу на споживача. Він може мати вигляд рекламного проспекту, невеликого путівника, нести в собі соціально-агітаційне призначення, представляти собою невеликий ескіз обладнання або схеми житлового будинку, мати малюнки, фотографії, ілюстрації і багато іншого [14; 66].
Психологія споживача така, що реклама його, зачаcтую, дратує, особливо занадто нав'язлива. І щоб споживач приділив рекламі належний інтерес, це бажання повинно у людини з'явитися самостійно, без стороннього примусу.
Тому реклама зобов'язана зацікавити споживача.
Тому, необхідно, щоб євро буклет, по-перше, був барвистим і кидався в очі. Це можливо тільки при продуманому дизайні. По-друге, повинен дотримуватися баланс між фото (малюнками, ілюстраціями) і текстовим наповненням. Причому фото та малюнки повинні бути чіткими, а текст виразним. І, по-третє, інформаційна навантаження має бути повинна відповідати на потенційні питання, які можуть виникнути у споживача, але простим, зрозумілим для кожного мовою [27; 29].
Буклет здатний вмістити в собі велику кількість інформації, як текстової, так і графічної, причому дві ці різновиди можна комбінувати різними способами. Наприклад, на одній смузі можна розмістити кілька фото, щоб зацікавити споживача, а на наступній смузі буклету зробити текстове до них опис.
Друк буклету доцільно замовити напередодні якої-небудь акції. Це може бути і презентація нового товару, і виставка продукції. При цьому буклет може вручатися відвідувачам цього заходу сам по собі, або з невеликим сувеніром, наприклад, пробником туалетної води.
Також використання буклетів часто пов'язане з будь-якої рекламної акцією, яка висвітлює лінійку товарів компанії або спектр надаваних послуг. При цьому буклети можуть перебувати на спеціальних модулях (буклетниц). Це дає свої переваги. Наприклад, коли людині насильно вручили буклет, він з ввічливості може його прийняти, але це не означає, що надалі споживач ознайомиться з вмістом буклета. А ось ес?? І він сам взяв буклет в руки, то ініціатива вже виходить від нього самого, і шанси, що буклет буде прочитаний, збільшуються. І це дає споживачеві можливість дізнатися потрібну йому інформацію самостійно, не звертаючись до менеджера компанії. А багато хто, в силу своєї сором'язливості, не вступають в розмову з представником компанії, якщо у них немає наміру зробити покупку негайно. І таким чином, залишаються в невіданні щодо умов купівлі та опису товару. А коли цей намір з'явиться, то цей споживач, не ознайомившись з цими умовами, може звернутися вже в іншу компанію [27; 31].
Буклет може охопити великий обсяг споживачів, або бути націлений на конкретну аудиторію. Це, звичайно ж, позначається на тиражі, а також на якості кожного екземпляра. Приміром, на презентаціях можна не скупитися і оформити буклет дизайнерськими вишукуваннями у...
