ву інтерпретацію дорожнього мотоцикла. Сенсаційний дизайн, що поєднував в собі традиційні і футуристичні елементи. Він отримав найбільший з коли-небудь створювалися оппозітних двигунів BMW. Його робочий об'єм складає 1170 см З. а потужність, що розвивається 61 к.с. У цьому ж році BMW представляє ще один автомобіль-мрію. Мова йде про родстере М, який як ніхто інший є дійсним втіленням чистокровного відкритого спортивного автомобіля.
У 1997 році BMW представила автомобіль мрії, який змусив підстрибнути серця знавців. Родстер M утілив в собі ідеал чистопорідного спортивного автомобіля, як жоден BMW до цього. Його 321-сильний двигун M3 гарантує захоплюючу їзду.
Навесні 1998 року дебютувало п'яте покоління успішних седанів 3 Серії. Перероблена в безлічі деталей, нова 3 Серія пропонує не тільки винятковий зовнішній вигляд, але і найсучасніші двигуни, новітні технології підвіски і кращі в своєму класі стандарти безпеки.
початок 1999 року ознаменувався дебютом BMW X5, який став першим у світі Спортивним Автомобілем для Активного Відпочинку (Sports Activity Vehicle): машина, унікальним чином поєднує елегантність і практичність, відкриваючи тим самим нове вимірювання мобільності.
І ще одне перше місце: BMW Z8, великий спортивний автомобіль, відсвяткував свою прем'єру в 1999 році і захопив поклонників Джеймса Бонда у фільмі «І цілого світу мало».
У 1999 році компанія BMW також піднесла сюрприз ентузіастам автомобільної справи на франкфуртському автосалоні, надавши футуристичний концепт Z9 gran turismo.
В даний час BMW, що почалася з маленького авіамоторного заводу, робить свою продукцію на п'яти заводах у Німеччині і двадцяти двох дочірніх підприємствах, розкиданих по всьому світу. Це одна з небагатьох автомобільних фірм, що не використовує на заводах роботів. Вся збірка на конвеєрі йде тільки вручну. На виході - тільки комп'ютерна діагностика основних параметрів автомобіля.
2. Маркетингова концепція
Концепція вдосконалення товару. Компанія BMW відрізняється від багатьох своїх конкурентів якістю виробленої продукції. Вони розуміють, що споживач віддасть свою перевагу товарам, якості і властивості яких постійно поліпшуються.
Сьогодні маркетингова концепція BMW немислима без «Бонд машини». А почалося все співпрацею з кінокомпанією MGM в 1995 році. BMW розмістив у фільмі" Золоте око" новий родстер Z3, і «супермашина секретного агента» була використана як основа всесвітньої крос-промоушн кампанії. Відразу після виходу фільму на екран одних тільки попередніх замовлень на автомобіль було отримано на $ 300 млн. Він виявився самим продаваним родстером у світі. Такого успіху не очікував ніхто, втому числі BMW. Доля родстера Z3 стала приводом для перегляду маркетингової політики. Акцент був перенесений з прямої реклами на індустрію розваг і PR технології. Після «Золотого ока» кожна нова модель родстера розміщувалася у фільмі про Джеймса Бонда. Торік компанія виробила їх 150000, експортуючи в 120 країн світу.
Іміджева концепція автомобілів BMW сімейства родстеров була коротко сформульована віце-президентом з маркетингу представництва BMW в Північній Америці Jim McDowell: «Інтрига, харизма і величезна популярність Джеймса Бонда - ідеальне доповнення для ...
