» вітчизняного виробництва за ціною 1500 руб. за 10 таблеток, і «Анальгетик» американського виробництва, але вже по 5000 руб. (Наприклад). Він вимовляє нехороші слова на адресу «загниваючих американців», які «наживаються» на росіян, купить «Анальгін» і піде гробити свою кровоносну систему.
10. Ефект створення запасів
І останній серед виявлених факторів, як не можна краще описує поведінку саме російських людей, звичних до різного роду дефіцитів, криз і т. п. - ефект створення запасів . Майже всі медикаменти мають достатньо великий термін придатності і тому придатні для зберігання. Стрибок цін на них викликає потребу створити «заначку», оскільки покупці чекають нового підвищення цін. Тимчасові відхилення від того рівня ціни, який відповідає довгостроковим очікуванням покупців, викликають у них видиму реакцію. Хронічні хворі, чекаючи зараз підвищення цін на імпортні препарати, запасають зараз необхідні їм ліки на строк, що дорівнює терміну його придатності.
Висновок
На закінчення всього вищевикладеного варто звернути увагу на тенденції, властиві сучасному ринку лікарських засобів в Росії. Держава веде начебто благородну гру, намагаючись знизити ціни на ліки, а насправді здійснює протекціоністську політику щодо захисту вітчизняних виробників і ставить часом нездоланні бар'єри для ліків зарубіжного виробництва. Останні, обкладені непомірними митами, змушені продаватися за високою ціною. Фактично, держрегулювання не дає цьому ринку стати конкурентним, мотивуючи це турботою про громадян. Комусь стане краще, а хтось, який не має можливості обходитися без імпортних ліків, буде платити за нього шалені гроші. Частка ліків зарубіжного виробництва скоротиться за рахунок вітчизняних. Там, де немає (хоча б у наближенні) вільної конкуренції, не може бути і вільних цін. Ціни залишаються регульовані, і тому на цьому ринку можна вести розмову про фактори, що впливають на покупців (як бачимо, їх багато), але не про стратегії, яких дотримуються фірми-виробники (хоча якби не регулювання, це був би теж дуже цікавий предмет для дослідження). Єдиний вихід для іноземних фірм - виробництво їх препаратів на території Росії (так вже надійшла, наприклад, фірма ICN Pharmaceuticals, викупивши п'ять російських фармзаводов). Якщо це здійсниться, тоді вже можна буде подивитися на гру повїх фірм цінами, і це буде матеріал для подальшого вивчення даного ринку.
