Зміст
Введення
1. Поняття рівня цін
2. Покупець і ціна
3. Істотні фактори чутливості покупців до рівнів цін
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Дати загальне, єдине визначення поняття ціна настільки ж складно, як знайти загальну дефініцію терміна гроші raquo ;. Тим більше, що ці поняття тісно пов'язані між собою і термін ціна походить від слова гроші raquo ;. Для споживача, покупця таке твердження може здатися дивним. З позиції покупця, що здобуває товари за певними цінами, усе представляється гранично ясним. Для покупця ціна - це кількість грошей, що йому доводиться платити за одиницю товару, за річ, за послугу. Для продавця - це кількість грошових одиниць, яку можна одержати за продавану річ. В принципі, ці природні, емпіричні визначення цілком коректні.
Актуальність теми в тому, що на ринку споживчих товарів ми часто маємо справу з покупцем, який гірше фірми-виробника обізнаний про наявні на ринках альтернативах, діє далеко не найраціональнішим чином, а часто схильний і до «показному споживання». Тому лише аналіз основних факторів впливу на сприйняття ціни покупцями може показати, наскільки ми можемо покладатися на розрахунки економічної цінності. Чутливість покупця до ціни - це міра його реакції на рівень пропонованої йому ціни і, відповідно, його готовності зробити покупку.
Чутливість покупця до ціни - це міра його реакції на рівень пропонованої йому ціни і, відповідно, його готовності зробити покупку. Зазвичай виділяють десятку найбільш істотних чинників. В інших випадках опора на модель розрахунку економічної цінності може виявитися недостатньою.
Ступінь вивченості. У розробці даної теми були використані роботи таких авторів як: Джон Л. Дейлі, Лабзунов П. П., Липсиц І.В., Радаєв В. В., Хайєк Фрідріх, В. В. Герасименко та ін.
Метою даної роботи є вивчення факторів визначають чутливість покупців до рівнів цін, виходячи з поставленої мети, були визначені наступні завдання:
Описати поняття рівня цін;
Виявити ставлення покупця і ціни;
Проаналізувати істотні фактори чутливості покупців до рівнів цін.
Структура даної роботи складається з: вступу, 3 розділів, висновків та списку використаної літератури.
1. Поняття рівня цін
Ціна - це одна з найважливіших економічних категорій. Товари є об'єктом операцій купівлі-продажу, т. Е. Товари мають суспільну цінність. Суспільна цінність, представлена ??в грошовому еквіваленті, є ціною товару.
Сутність ціни визначається двома основними теоріями.
Основи першої теорії - вартісної теорії ціни - були закладені В. Петті, А. Смітом і Д. Ріккардо. Вартісна теорія ціни була послідовно розроблена К. Марксом в рамках його вчення про абстрактній праці як об'єктивної субстанції вартості. Відповідно до даної теорії товар має вартість і ціну.
Вартість являє собою реалізований у товарі суспільно корисна праця, причому праця повинна відповідати середнім для даного періоду умовам, продуктивності та інтенсивності. Кожен окремий товар являє собою результат праці, відповідно володіє певною вартістю, яка робить усі товари якісно однорідними, т. Е. Порівнянними і порівнянними.
Причому в рамках вартісної теорії ціни труд, втілений в товарах, також стає якісно однорідним, абстрактною працею.
Величини абстрактної праці, що відбиваються у вартості товару, можна порівнювати. Допомогою порівняння вартостей товару, а отже, і величин абстрактної праці, встановлюються об'єктивні пропорції обміну та купівлі-продажу товарів/8, с.42 /.
Ціна відповідно до теорії К.Маркса являє собою грошове вираження вартості товару. Ціна може бути не тотожна вартості.
У вартісній теорії ціни чітко розрізняються поняття ціни і вартості. Вартість являє собою об'єктивну основу ціни.
Друга теорія стверджує, що ціна визначається сумою фінансових витрат при самому оптимальному способі використання ресурсів виробництва. Причому ринкова ціна товару визначається не стільки в залежності від фінансових витрат виробника, скільки в залежності від безпосередньої оцінки цих витрат з погляду корисності самим покупцем. Ціна являє собою самостійну, незалежну внестоімостную величину, у визначенні якій головну роль відіграє оцінка покупця, а не фінансові витрати виробника. Ціна не залежить від вартості.
Отже, перша теорія стверджує, що ціну визначає пропозицію (вартість), а друга - що ціну визначає попит (корисність).
Ціна являє собою певну грошову суму, за яку продавець готовий продати товар, а покупець готовий його придбати.
Вивчення ринкової кон'юнктури починається з аналізу середніх цін.
Рівень цін - узагальнюючий показник, що характеризує стан цін за певний період часу, на певній...
