ою з поправкою лише на форму власності підприємства.
Зниження індивідуального попиту зважаючи на погіршення загального економічного становища населення через різке зростання інфляції - одна з головних причин і складових соціально-економічної ситуації в суспільстві. До незатребуваності продукції ведуть не тільки стрибки інфляції або її плавне зростання, а й інфляційні очікування. Побоювання зростання інфляції призводить до придбання про запас товарів ще до моменту її зростання. Потім же настає спад попиту і деяка його стабілізація. Це відбувається на етапі зростання інфляції. При її стабілізації попит збільшується, але темпи зростання попиту відстають від темпів зростання інфляції, оскільки індексація доходів населення в процентному відношенні нижче зростання інфляції. Таким чином утворюється площа, на якій ризик незатребуваності продукції перетворюється на реальність (див. площу між кривими темпів інфляції та попиту.
На ризик незатребуваності впливає і демографічний фактор, особливо поло-віковий склад потенційних споживачів, якщо ми розглядаємо індивідуальний попит. Демографічний, соціально-економічний чинники і платоспроможність споживача тісно пов'язані між собою. Очевидно, що в сільській місцевості, де вище питома вага старшої вікової групи з низькими доходами (для Росії), буде і нижче або відсутнім попит на сучасну дорогу побутову техніку. Завозити туди для реалізації відеомагнітофони або пральні машини-автомати більш ніж ризиковано.
Демографічний фактор перетинається з географією розподілу споживачів, яка також може стати причиною ризику незатребуваність продукції. Різні географічні зони пред'являють специфічні вимоги до технічних параметрів виробів. Підвищення транспортних витрат викликає зростання ціни на товар, а він - зниження попиту. Виробник повинен вибрати: зберегти ринковий сегмент або піти з нього. У першому випадку необхідно, провівши функціонально-вартісний аналіз спробувати знизити витрати на вироби, а, можливо, і ціну, щоб усунути дію соціально-економічного фактора. У другому виникають проблеми: а) завоювання нового ринкового сегмента; б) збереження колишніх обсягів виробництва; в) повернення згодом на колишній ринок, який до того часу може бути зайнятий кимось іншим.
Важливі для виробника і нормативно-правові чинники. Очевидно, що вигідніше виробляти продукцію та її реалізовивать при податкових пільгах. Пільги можуть бути різними: на використання праці інвалідів, на деякі види діяльності та продукції і т.д. Але треба враховувати, що це - зовнішній фактор, і він може раптово перестати діяти, як нормативно-правовий акт. Виробник повинен бути до цього готовий, щоб у будь-якому випадку нижній рівень ціни і обсягу виробництва покривал витрати на виготовлення і збут продукції. Тоді скасування податкових пільг не викличе різкого стрибка ціни, який спричинить незатребуваність продукції.
Останній з включених факторів політичний. В умовах політичної нестабільності в нашій країні підприємство повинно заздалегідь проаналізувати ситуацію в місцях знаходження фактичних і потенційних споживачів продукції та не планувати великі обсягу виробництва і збуту в ризиковані зони.
Усі розглянуті зовнішні фактори ризику незатребуваність тісно пов'язані між собою і прямо чи опосередковано впливають на внутрішні чинники. Це обов'язково повинні враховувати фахівці еконо...
