r />
Крива попиту монополіста представляє собою криву галузевого попиту, так як чистий монополіст завжди є галуззю. Тому крива галузевого попиту не є цілком еластичною, а навпаки, є низхідній. Існує три значення низхідній кривої попиту.
. Максимізація прибутку.
Якщо галузь - природна монополія, то випуск продукції і ціна встановляться на рівні Q1 і P1 відповідно точці (Е), де перетинаються довгострокові граничні витрати (LMC) і граничний дохід (MR), тобто в умовах максимізації прибутку монополістом. Таким чином, прагне до прибутку монополіст буде виробляти кожну наступну одиницю продукції доти, поки її реалізація забезпечує більший приріст валового доходу, ніж збільшення валових витрат. Фірма буде нарощувати виробництво продукції до такого об'єму, при якому граничний дохід дорівнює граничним витратам.
. Ціна перевищує граничний дохід.
Так як в цьому положенні ціна (P1) перевищує величину середніх витрат, природний монополіст отримує значний прибуток у розмірі прямокутника P1Е1МРМ, а ціна значно перевищує граничні витрати.
Таким чином, чистий монополіст повинен знизити ціну для того, щоб більше продати продукції. Внаслідок цього граничний дохід буде менше, ніж ціна. Природна монополія може збільшити свої продажі, тільки призначаючи більш низьку ціну на одиницю своєї продукції. Той факт, що монополіст повинен понизити ціну, щоб підвищить продажі, є причиною того, що граничний дохід ставати менше, ніж ціна (середній дохід). Зниження ціни буде ставитися не тільки до додатково проданої продукції, але також і до всіх інших одиницям продукції, які інакше могли б бути реалізовані за вищою ц?? Ні. Кожна додатково продана одиниця буде додавати до валового доходу свою ціну - меншу, ніж сума знижень ціни, яка повинна бути отримана на всіх попередніх одиницях продукції.
. Монополіст диктує ціну і обсяг виробництва.
Оптимальна, з точки зору суспільства, діяльність галузі відповідає рівню точки Е3, в якій довгострокові граничні витрати (LMC) збігаються з цінністю додаткової одиниці продукції для споживачів, тобто з кривою попиту D. Обсяг випуску продукції нижче Q3 неефективні в силу того, що споживачі були б готові заплатити більше величини довгострокових граничних витрат за більший обсяг виробництва продукції (крива LMC розміщена нижче кривої попиту D). Якщо випуск перевищує Q3, то додаткове виробництво продукції перевищує рівень наявного на дану продукцію попиту (крива LMC розташована вище кривої попиту D). Таким чином, випуск продукції в обсязі Q3 є оптимальним з точки зору суспільства в цілому. Однак точка Е3 не може бути точкою довгострокової рівноваги, так як відповідна їй ціна нижче величини довгострокових граничних витрат, а фірма не може довго існувати за відсутності нормального прибутку. У даній ситуації монополіст самостійно вибирає і ціну, і обсяг виробництва. Вибір комбінації ціна - кількість залежить не тільки від попиту і граничного доходу, а так само і від витрат.
Мінімізація довгострокових граничних витрат на тривалому інтервалі виробництва є чинником збереження високого бар'єру входження в галузь і відсутності конкурентів навіть при збільшенні попиту на товари з D до D1.
Економія на масштабі виробництва захищає природну монополію від небезпеки появи конкуренті...
