так і емоційними мотивами. Переважання емоційних мотивів характерно для жінок, а у чоловіків тільки у випадку престижного споживання. Так само, і для чоловіків, і для жінок споживання є способом вираження своїх гендерних якостей, але якщо у жінки воно відбувається безпосередньо, через зовнішню привабливість, то у чоловіків побічно, через демонстрацію статусу.
Проаналізувавши літературу з даної теми, ми можемо укласти, що реклама, спрямована на чоловіка повинна затверджувати його значимість і самодостатність на даний момент, а не в майбутньому. Товар повинен виступати в ролі показника, що дозволяє продемонструвати те, що і так є. Так само, в ній прямо або побічно (залежно від типу товару) повинен міститися простий і чіткий перелік якостей, якими товар володіє.
Реклама, орієнтована на жінок, повинна обов'язково (хоча б опосередковано) апелювати до її привабливості і закликати удосконалити себе або своє життя, усунути недоліки. Так як жінка схильна нескінченно збільшувати число альтернатив, в рекламному повідомленні можуть бути використані заклики спробувати, дізнатися, будь-яка зміна має позиціонуватися як інновація.
Крім цього ми визначили, що стереотипи про те, що чоловіки реагують на рекламу слабкіше, ніж жінки, не мають суттєвої основи. Низька залученість, слабка схильність впливу і низька лояльність чоловіків не є гендерної особливістю, а результатом ослаблення в рекламі чоловічого образу і неправильного позиціонування товарів для чоловіків.
Список використаної літератури
Нормативні правові акти
1. Федеральний закон «Про рекламу»/Прийнятий Державною Думою 22 лютого 2006 № 38, 13.05.2008.
Монографічна література
2. Ажгихина Н.Д. Гендерні стереотипи в сучасних мас-медіа. Гендерні дослідження, 2000. 273 с.
. Барлетта М. Як купують жінки: чим маркетинг для жінок відрізняється від маркетингу для чоловіків: Пер. з англ. / М., ТОВ «Вершина», 2004. 272 ??с.
4. Горошко Є. І. Чоловік і жінка (або як ми себе бачимо через призму гендеру). М., 1997. 57 с.
. Гусейнова І.А. Гендерний аспект в текстах сучасної реклами (на матеріалі журнальної преси ФРН) / М.В. Томська / / Філологічніе науки. журн. № 3 - 81, 2000. 92 с.
6. Котлер Ф. Основи маркетингу: Пер. з англ. / Заг. ред. і вступ. ст. Е.М. Пенькова. М., 1990. 736 с.
7. Міліакк К. Жінка на екрані / Онтопсихология, 1997. 205 с.
. Статтей Д. Психологія споживача. СПб., 2003. 446 с.
. Фасхиев Р.Г. Трансформація чоловічого гендерного конструкту в сучасних російських умовах.// Автореферат дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата соціологічних наук. Єкатеринбург, 2001.
. Харов Д.В. Трансформація образу жінки в засобах масової інформації Росії / / Автореферат дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата історичних наук. М., 2004.
Опис електронних ресурсів
11. Некрасова Н.А., Некрасов С.І., Садикова О.Г. Тематичний філософський словник: Навчальний посібник. М., 2008. [Ел. ресурс]. Режим доступу: termedictionary/907/word/% C3% C5% CD% C4% C5% D0
