ерджує: «Жінки набагато частіше, ніж чоловіки купують що-небудь для інших. Жінки, наприклад, займають перше місце з придбання товарів для дітей і нерідко купують нижню білизну для своїх чоловіків, тобто виконують те, що їх чоловіки, як правило, дуже неохоче роблять самі » [8, С. 101].
На думку деяких авторів, орієнтованість на жінку призвела до майже повного виключення чоловіки зі світу реклами. При активності жінки в рекламі чоловік постає в жалюгідному образі або не приймає активної участі. «Так, чоловік у рекламних сюжетах або страждає від голоду, і тоді жінка підносить йому димлячу тарілку супу, або він є жертвою якихось агресивних сил, атакуючих його тіло ззовні (наприклад, застуди, бактерій, що викликають неприємний запах, або ж лупи, засинаючою плечі його чорного костюма) » [9, С. 18]. І. А. Гусейнова теж звертає увагу на ситуацію, що склалася і називає це феноменом «невидимого чоловіки»: «Сюжетні конструкції телевізійних реклам марковані все тим же відсутнім чоловіком. Жінки в рекламних роликах активно обговорюють переваги того чи іншого продукту, з ентузіазмом пускають його в справу, змагаються в практичності, енергійно дають поради один одному. Здається, що з'явився чоловік зруйнував би ідилію цього досконалого жіночого світу, де все блищить і пахне » [5, С. 86].
Виходячи з цього, ми бачимо справжні причини низької залученості та складності формування лояльності у чоловіків, а так само передумову думки, що на чоловіків реклама взагалі майже не діє. По-перше, враховуючи, що основну частку цільової аудиторії більшості споживчих товарів складають жінки, компанії створюють рекламу для жінок. Логічно, що реклама, націлена на жінок, не діє на чоловіків, а такої реклами більшість.
друге, у рекламі, націленої на чоловіків, він незмінно постає в жалюгідному образі. Тобто, на чоловіка намагаються впливати так само, як на жінку: переконати у невідповідності ідеалу і представити продукт, який до цього ідеалу наблизить. При цьому виробники нарікають на те, що якщо жінку легко переконати в необхідності змінити свою поведінку, наприклад в області гігієни, то чоловіка переучувати доводиться довго. На підставі зроблених раніше висновків, ми можемо стверджувати, що справа в неправильному рекламному зверненні: чоловічі товари не можна рекламувати так само, як жіночі. Реклама чоловічого товару не повинна використовувати образ чоловіка, у якого є проблеми, вона повинна служити його прагненню самоствердження, а рішення проблеми має позиціонуватися як бонус.
Крім того, в даний час чіткий поділ рекламного простору на жіноче і чоловіче перестає бути актуальним. Є. І. Горошко, вважає, що колишні уявлення виробників про те, що товари з серії «зроби сам» призначені тільки для чоловіків, а в супермаркети ходять жінки, вже не вірні. Останнім часом збільшилася кількість неповних сімей та домогосподарств, які складаються з однієї особи, тому багато жінок самостійно роблять ремонт, а чоловіки частіше ходять за покупками поодинці. Це відкриває нові можливості для реклами.
На закінчення даного реферату ми прийшли до наступних висновків, які можуть нести практичну значимість. Гендерні особливості впливу реклами на поведінку споживачів полягають у тому, що впливати на жінку можна на будь-якому етапі ухвалення рішення про покупку, а на чоловіка - тільки на початкових етапах. Обидві статі керуються як раціональними,...
