л, технічні та технологічні можливості по розширенню випуску нових видів продукції, конкурентоспроможних на внутрішньому і зовнішньому ринках, і забезпечення зростання виробництва і стійкий збут продукції стабільної якості.
РОЗДІЛ 2. ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ І ОЦІНКА МОЖЛИВОСТЕЙ ВАТ «Гродненський м'ясокомбінат»
Дослідження ринку - сукупність дій, спрямованих на вивчення процесів, що протікають у сфері товарного обігу і покликаних забезпечити збалансованість виробництва і споживання
товарів.
При дослідженні ринку визначаються:
місткість ринку, тенденції його зміни;
потенціал ринку;
склад покупців, особливості їхньої поведінки і споживання товарів;
купівельна спроможність споживачів і можливості зміни в майбутньому;
купівельні мотиви споживачів і споживання товарів;
позиції фірми на ринку і зацікавленість конкурентів у збереженні своїх часток на ринку [1, c.64].
Існує безліч економічних факторів, які можуть впливати на підприємство. Наприклад, такі, як наскільки доступний кредит, який вплив чинять курси обміну валют, скільки доведеться заплатити податків, і багато інших. На здатність організації залишатися прибутковою безпосередній вплив надає загальне здоров'я і благополуччя економіки, стадії розвитку економічного циклу [2, c.156].
Макроекономічний клімат в цілому визначає рівень можливостей досягнення організацією своїх економічних цілей. Погані економічні умови знижують попит на товари і послуги організації, а більш сприятливі - забезпечують передумови для його зростання.
При аналізі зовнішнього середовища для ВАТ «Гродненський м'ясокомбінат» потрібно оцінити ряд економічних показників. Сюди включаються ставка відсотка, курси обміну валют, темпи економічного зростання, рівень інфляції та деякі інші.
Ставка відсотка (рівень процентної ставки) значно впливає на споживчий попит. Гродненський м'ясокомбінат стежить за рівнем ставки відсотка і її впливом на ціну капіталу. Тому ставка відсотка робить прямий вплив на потенційну привабливість різних стратегій.
Курси обміну валют визначають вартість рубля по відношенню до вартості грошових одиниць інших країн. Зміна курсу обміну валют безпосередньо впливає на конкурентоспроможність продукції, оскільки продукція експортується на світовий ринок. Коли вартість рубля по відношенню до інших валют низька, товари, вироблені в Білорусі, відносно недорогі, що знижує загрозу з боку іноземних конкурентів і скорочує імпорт. Але якщо вартість рубля підвищується, то імпорт стає відносно недорогим.
Темп економічного зростання впливає на можливості і загрози, для підприємства. Коли відбувається зростання в економіці, збільшуються витрати споживачів, що викликає конкурентний тиск на підприємство через швидкого зростання числа підприємств у привабливій області. Зниження темпів економічного зростання і скорочення споживчих витрат також призводять до зростання конкурентного тиску, викликаного прагненням підприємств, залишитися в галузі в умовах загрози кризи.
Для зниження рівня інфляції необхідно зниження процентної ставки і, тим самим, поява ознак економічного зростання. Підприємство стурбоване інфляцією тому, що майбутня економічна обстановка в умовах високої інфляції (десятки і сотні відсотків на рік) виявляється менш передбачуваною, утруднюючи планування.
Крім перерахованих, є й інші економічні фактори: структура споживання і її динаміка; показники торгового балансу; грошово-кредитна і фінансова політика; рівень продуктивності праці в галузі і темпи її зростання; динаміка ВНП; ставки податків [7, c.320].
Розглядаючи проблеми вивчення ринку, слід, передусім виявити фактори, що визначають стан ринку, і встановити їх взаємозв'язок.
Виробництво є основним чинником, що визначає попит на товари. Саме воно покликане формувати попит, визначати його характер і структуру. Дослідження фактичного стану виробництва, виявлення основних тенденцій його розвитку та відповідності попиту сприяє вирішенню важливих завдань забезпечення повного задоволення потреб у відповідних товарах.
Наступним чинником, що визначає попит є грошові доходи населення та їх розподіл. Основними джерелами доходів населення є:
заробітна плата;
виплати з суспільних і соціальних фондів у вигляді пенсій, стипендій і допомоги.
Крім основних факторів на попит населення впливають і такі фактори, як:
зміну споживчого контингенту, який характеризується професійним ...
