дному візку з написом Куріння є причиною раку raquo ;. Людина дійсно вмирав від раку легенів і погодився допомогти рекламістам для того, щоб якомога менше людей страждали так само, як він (Додаток Smoking causes cancer ).
. Наочні приклади. Так само вельми поширений прийом, в якому смертельні наслідки куріння демонструються відкрито і використовуються для цього гранично зрозумілі аудиторії та наочні метафори.
Cigarette-gun
. Заподіяння шкоди дітям. На кращих батьків і тих, хто тільки стане мамою чи татом, соціальна реклама намагається впливати за допомогою дітей, демонструючи, якої непоправної шкоди курці завдають своїм дітям.
Smoking isn t suicide. It s murder
4. Заподіяння шкоди оточуючим. Часто використовуваний прийом, в якому курця прирівнюють до вбивці. Вченими доведено, що пасивні курці (некурящі люди, змушені часто перебувати поруч з тими, хто курить) піддаються більш сильному впливу, ніж ті, хто курить сигарети. Тому завзяті курці вбивають не тільки себе, але і тих, хто знаходиться поруч.
Second smoking is murder
3.2 Реклама проти алкоголізму
Реклама проти алкоголізму має характерну особливість - практично вся вона адресована водіям автомобілів, оскільки велике число аварій на дорогах відбувається саме через нетверезих водіїв за кермом. Досить поширеним прийомом в даному випадку є демонстрація того, як алкоголь спотворює сприйняття. Наприклад, рекламне агентство Lua Branca і влада Сан-Паулу продемонстрували наскільки змінюється сприйняття людиною навколишнього світу після того, як він вип'є 2, 3, 4 і більше кухлів пива (Додаток Lua Branca ad ).
Оригінальну соціальну рекламу створила організація RED, яка обіграла в постері назва знаменитого віскі Johnnie Walker raquo ;, зобразивши знаменитий силует логотипу в інвалідному візку і змінивши назву букв - Джонні гуляв .
Johnnie Walked
Ще одним поширеним прийомом є демонстрація всієї непривабливості п'яних людей і їх нездатності оцінювати сові стан. Яскравим приклад може стати соціальна кампанія, проведена в туалетах Південної Африки від організації Arrive Alive. Агентство The Jupiter Drawing Room, розмістити стікери з зображенням п'яних людей в
туалетах клубів і ресторанів. Ці люди кажуть, що з ними все гаразд і через пару хвилин вони будуть в нормі, щоб поїхати додому на машині (Додаток Arrive Alive ).
The Jupiter Drawing Room за замовленням Arrive Alive
3.3 Реклама проти наркоманії
Наркотики - одна з найстрашніших проблем людства на сьогоднішній день. На боротьбу з наркоторговцями уряду виділяють величезні кошти, проте все одно величезна кількість людей (особливо в Росії) виявляються втягнуті в світ наркотиків і через деякий час вони помирають. Соціальна реклама використовує самі шокуючі методи, щоб люди розуміли смертельну небезпеку наркоманії і не ігнорували цю проблему.
Відомий слоган Nike Just do it був використаний агентством Leo Burnett в Об'єднаних Арабських Еміратах в рекламі проти наркотиків.
Just don t raquo ;, - написано на величезному чорному щиті під логотипом Nike raquo ;. Використання настільки відомого логотипу в контексті, протилежному його традиційному позиціонуванню, привертає до себе величезну увагу. Лише придивившись уважно, можна зрозуміти, що відома галочка викладена з снігу (сленг), тобто з героїну.
Just don t
У інститутських туалетах в Лісабоні була здійснена вельми реалістична рекламна кампанія проти наркоманії. Зайшовши в туалет, студенти могли бачити там відразливу картину - наркоманів, які приймають дозу. Leo Burnett приурочили рекламну кампанію до конгресу про розумовому і соціальному здоров'я, а також наркотичної залежності, про що повідомлялося в рекламному тексті.
Mais do que teorias: a realidate
Висновок
Дана робота була присвячена актуальній темі смертельних захворювань в соціальній рекламі і PR і ставила за мету вивчити вплив соціальної реклами на людей і розглянути найбільш часто використовувані прийоми. Була досліджена теоретична база для кращого розуміння предмета дослідження. Автор виділив кілька класифікацій в даній області з метою систематизувати досліджуваний матеріал. У роботі був проведений...
