Після ряду досліджень лікарі визнали анорексію смертельно небезпечним психічним захворюванням, з яким сама людина не завжди може впоратися. Визнання нової хвороби, яка може призвести до смерті, дало поштовх соціальній рекламі до створення принтів, прізвищах допомогти людям, страждаючим анорексією. Однією з найбільш ранніх і скандальних соціальних робіт проти анорексії стала реклама бренду одягу Nolita raquo ;, в якій відомий провокатор Оліверо Тоскані зняв жінку, хвору анорексією.
No-l-ita
У рамках рекламної кампанії Not Every Suicide Note Looks Like a Suicide Note для Looking Glass Foundation агентство DDB Канада показали серію реальних історій з життя дівчат, одержимих маніакальним прагненням схуднути. Метою кампанії було показати, що невинні на перший погляд позначки і записи можуть бути сигналом того, що людина йде по шляху самознищення.
Ads Against Eating Disorders
Дуже часто в тому, що молоді дівчата страждають анорексією, звинувачують надмірні вимоги високої моди до ідеалу жіночої фігури. У фотосесии принтів JWT Milan, розроблених для Forum Crisalide, взяли участь не живі моделі, а вантажні манекени з особами християнських мучениць, яких італійські рекламісти піддали модним катуванням за мотивами середньовічних тортур.
Fashion claims another victim
. 3 Реклама проти раку
Згідно з даними ВООЗ рак входить в список хвороб, що забирають найбільшу кількість життів. Багато людей намагаються не думати про це, вважаючи, що це може трапитися з ким завгодно, але не з ними. І це найголовніша помилка, яку закликає не допускати соціальна реклама.
Найбільш поширеною ідеєю реклами проти раку є ідея профілактики. Не потрібно сподіватися на диво, але необхідно регулярно проводити про?? ілактіческіе обстеження. Найчастіше дана ідея використовується в рекламі проти раку грудей. У щорічному журналі Pink Ribbon raquo ;, який присвячений проблемі раку грудей, компанія Mercedes розмістила принт, зображає жінку-манекена raquo ;, яка перевіряє свої груди. Слоган: На жаль, ми не можемо перевірити для вас все. Перевіряйте вашу груди на рак грудей раз на місяць. Для вашої безпеки .
Не так багато соціальної реклами проти лейкемії, хоча це не менш актуальна і гостра проблема, ніж рак грудей. Однак така реклама є і ідеї, використовувані в ній досить ефективні. Наприклад, бразильська громадська організація ААСС зібрала пожертви для лікування дітей хворих на рак, продаючи незвичайні картини. На полотнах були зображені бактерії, уражені клітини, збільшені в декілька тисяч разів і т.п. Ці твори мистецтва були виставлені на продаж, причому ціну призначали самі покупці - 5 доларів або 10. AACC згоден на будь-яку ціну, щоб позбавити від них дітей.
Велика частина реклами проти раку говорить про те, наскільки це небезпечна і страшна хвороба. Дуже мало соціальних кампаній, в яких відсутня негативний підтекст. Одна з таких кампаній була розроблена агентством Del Campo Nazca S amp; S, яке представило серію принтів, які повідомляють про відкриття нового онкологічного центру в Буенос-Айресі. Легкі, матка і мозок, як ніби зіткані з квітів - це ілюстрація найпоширеніших форм раку. Проте квіти на цих принтах символізують надію на зцілення, ілюструючи слоган Надія теж поширюється (Додаток Oncology center ).
Таким чином, найбільш часто створюється все ж реклама проти раку грудей, шкіри, легенів і мозку. Соціальна ж реклама проти лейкемії або раку кишечника зустрічається досить рідко, хоча це не менш гостра проблема.
3. Реклама проти способу життя, що веде до смерті
. 1 Реклама проти куріння
Проблема куріння вже давно стоїть перед світом і з нею так само давно борються, хоча і не завжди успішно. Довгий час сигарети не вважалися чимось шкідливим і звикли до них, а тому, коли лікарі оприлюднили небезпека куріння, відмовитися від цієї звички мало хто зміг. Всім відомо, що сигарети викликають залежність, негативно впливають на організм і можуть призвести до смерті. Але далеко не всіх це зупиняє. Напрямок соціальної реклами проти куріння зазвичай розвивається давно і виробилися кілька основних прийомів, використовуваних для впливу на людей.
1. Залякування. Один з найпоширеніших прийомів креаторів - демонстрація того, до чого призводить куріння у всіх фізіологічних подробицях. Так, наприклад, сінгапурське агентство DDB Worldwide знайшли дійсно вражаючу страшилку для курців. У діловому і торговому центрі Сінгапуру протягом декількох днів люди бачили лікаря, медсестру і людини в інвалі...
