align="justify"> 61. Системний підхід до вибору міжнародних ринків
менеджмент управлінський влада
Маркетинг є економічною наукою. Тому, як і будь-яка наука, він має свої закономірності, що діють досить універсально. Таким чином, всі основні методи і інструменти маркетингу, використовувані для внутрішнього ринку, мають застосування і для зовнішніх ринків. p align="justify"> При виборі зовнішніх ринків для російських фірм можуть бути привабливі такі обставини:
. більш високий прибуток за рахунок більшого обсягу продажів товарів і послуг
. більш пільговий інвестиційний режим для вешнеекономіческой діяльності на обраному ринку
Одночасно слід враховувати і перешкоджають чинники:
прибуток може виявитися не такою високою, як передбачалося
проникнення і зміцнення на шуканому зарубіжному ринку зажадають значних коштів, які можуть не відповідати планам
пристосування товару до вимог закордонного ринку може виявитися досить дорогим або нереальним
Втім, на зовнішньому ринку, як і на внутрішньому, всі ризики передбачити неможливо. Трапляється, що крах комерційного проекту настає через причини, які здавалися самими малозначними. p align="justify"> У будь-якому випадку фірма повинна вибрати найкращу форму організації своєї міжнародної діяльності з наступних.
. експорт товарів або послуг. Класичним прикладом експорту послуг може вважатися франчайзингова мережа фотопослуг В«КодакВ». p align="justify">. спільне підприємництво. Сутність такого співробітництва полягає в тому, що за кордоном створюються виробничі або маркетингові потужності. Діяльність спільних підприємств може мати такі форми
ліцензування. В даний час безліч товарів проводиться в різних країнах за ліцензіями, коли власники відомих марок дають можливість за певну плату використовувати за кордоном свої технології, маркетинг, ноу-хау
виробництво або управління за контрактами, що означають виробництво за кордоном при управлінні з рекомендаціями або за допомогою передачі управлінського досвіду
підприємства спільного володіння, які створюються найчастіше для зниження витрат і розподілу підприємницького ризику.
. Пряме володіння. Це найповніша, але і більш ризикована форма залучення до діяльності на зарубіжному ринку. br/>
. Соціально-психологічний аспект підприємництва
Сучасне підприємництво в Росії виконує три соціально-економічні функції, які роблять все більший вплив на різні сфери суспільного життя.
Економічна функція - формування ринкової економіки, перехід важелів управління економікою від держави до приватних осіб, ініціативне розвиток готельних напрямків у промисловості та сільському господарстві
Соціальна функція - формування нового соціальної групи - підприємців та бізнесменів; формування середнього класу - соціальної верстви забезпечених людей; зміна ставлення суспільства до бізнесу від негативного до позитивного.
Психологічна функція - формування класової самосвідомості нової російської буржуазії, усвідомлення себе як особливої вЂ‹вЂ‹активної економічної (і навіть політичної) сили, здатної впливати на різні сторони життя країни. Самореалізація себе через власний бізнес, політику, інноваційні технології чи благодійність. p align="justify"> Тут слід зазначити, що підприємці, як активна соціальна група, тісно взаємодіє з трьома шарами суспільства: з клієнтами (споживачами їх товарів або послуг), з найманими працівниками та представниками держструктур
. Прийняття рішення в умовах невизначеності і ризику
Управлінське рішення - це трудомістка діяльність, що вимагає від менеджера відповідальності, наявності певних професійних знань і навичок, хорошою інформованості в сфері нових технологій. Від результатів прийнятого рішення залежить ефективність діяльності підприємства. p align="justify"> Прийняте рішення грунтується на аналізі поточної діяльності підприємства і сформованої на даний момент ситуації, при цьому виділяються області, що вимагають змін. У даному процесі визначається сутність проблеми, що вимагає рішення, її актуальність. У результаті аналізу створюється чітке формулювання проблеми і причин, її викликали, після чого здійснюється постановка мети, що передбачає рішення даної проблеми. З урахуванням існуючих складнощів і поставлених цілей розробляється кілька можливих варіантів вирішення проблеми і досягнення поставленої мети, з яких складається база даних. Це робиться для того, щоб знайти оптимальне і об'єктивне рішення з урахуванням наявних ресурсів. У цьому випадку головним є принцип досягнення максимал...
