нісний посил, він відображає внутрішню сутність предмета.
рік. На сторінках модних журналів Ельза Ськьяпареллі з ентузіазмом демонструє застібку-блискавку. Простодушну картинку супроводжує не менше простодушний текст: «У своїй осінній колекції Ськьяпареллі представляє нову застібку». Так виглядала реклама тоді, коли вона й справді тільки «рухала торгівлю». Через десять років в ній починають зніматися голлівудські зірки і такі яскраві моделі, як Твіггі. Сучасні Будинку моди мають на меті не тільки і не стільки фінансовий успіх: сьогодні вони рекламують свій бренд, тобто ім'я і стиль. Вони витрачають на отримання потрібного образу цілі стани і створюють справжні шедеври. Гарна реклама з роками, як і хороше вино, лише стає краще.
Так хто все ж замовляє моду? Дизайнери або журналісти, рітейлери, баєри або клієнти? Лондонська газета «The Times» опублікувала список людей, які, на її думку, визначають майбутнє індустрії моди. Примітно, що в першу десятку увійшли тільки два дизайнера, решта - лансери - голови корпорацій і власники торговельних мереж, що зайвий раз підкреслює переважання маркетингу над креативом у сфері моди. Серед вознесених на Олімп виявилися: Брайан Блейк - президент і виконавчий директор компанії «Burberry»; Серж Вайнберг - голова PRP, який зумів згуртувати топ-менеджерів після того, як компанію покинули Том Форд і Доменіко Де Соле, і що підібрав нікому не відомих дизайнерів у «Gucci» та «Yves Saint Laurent»; Марк Лі - виконавчий директор «Yves Saint Laurent»; Філіп Грін - власник мережі магазинів «Arcadia»; А. Колона - перший віце-президент і глава люксових товарів в «Merrill Lynch», високопоставлений аналітик, ось уже кілька років спостерігає за розвитком світового модного бізнесу; Джакомо Сантуччі - президент «Gucci»; Дельфін Арно - дочка Бернара Арно і директор «LVMH».
Серед дизайнерів «The Times» виділила Шона Комбса, він же - Паф Дадді, він же Пі Діді - репер і дизайнер марки «Sean John». Продовжуючи записувати диски та брати участь у бродвейських постановках, Шон Комбс примудрився отримати вищу нагороду Ради модних дизайнерів Америки. Ще одне ім'я - Реі Кавакубо, авторка марки «Comme des Garcons». Вона, ймовірно, один з найбільш шанованих сучасних дизайнерів, хоча ця скромна японка недавно змінила створенню модних колекцій і зайнялася реалізацією інноваційних торгових проектів. Мабуть, єдиний персонаж в цьому списку, поки нічим не підтвердив репутацію двигуна моди - Аллегра Версаче Бек, що вступила недавно в права спадщини Домом «Versace».
Таким чином, може напрошуватися невтішний висновок, що мода - це в першу чергу бізнес, а не мистецтво, і в ній головну роль відіграють гроші і фінансова успішність. Однак потрібно чітко розуміти, що мода - це бізнес, в якому художня цінність товару відіграє визначальне значення, і цю цінність визначає вся модна система. Чуття бізнесмена полягає в тому, щоб орієнтуватися всередині цієї модної системи, розуміючи, як вона в результаті вплине на кінцевого споживача. І на закінчення - ще один приклад. Одному з найвпливовіших людей в світі моди ХХ століття, безумовному генієві, определившему її обличчя, Іву Сен-Лорану знадобилося рівно 17 років, щоб його дітище - Дім «Yves Saint Laurent» - стало прибутковим підприємством. Тобто найвпливовіший і знаменитий дизайнер другої половини ХХ століття втрачав гроші протягом 17 років. Так що мода - це не тільки бізнес, ц...
